Giro Radical de Meta: Suscripción Premium, IA Exclusiva y Menos Anuncios en sus Plataformas

¿Sentís que cada app que abrís te pide “un poquito más” para darte lo mismo de siempre, pero sin molestias? Ese desgaste cotidiano —entre anuncios, botones extra y funciones escondidas— es el terreno donde Meta está moviendo una pieza clave: empezar a cobrarte por privilegios.

Ahora, Meta confirmó a TechCrunch que probará nuevos planes de suscripción en WhatsApp, Facebook e Instagram. Es un hallazgo que marca su mayor transformación reciente del modelo de negocio tras el fracaso del metaverso. Y llega después de filtraciones que ya habían adelantado anuncios en WhatsApp, dentro de la sección de canales.

Además, la compañía subraya que las apps seguirán siendo gratuitas. Pero sumará “capas” de pago para usuarios intensivos. Es decir: un viraje hacia un esquema freemium (gratis con extras pagos), donde el interruptor no se limita a “mejoras”, sino a acceso preferencial y control.

La clave está en cómo se reparte el esfuerzo. Meta no quiere tocar el corazón de lo cotidiano —chatear—, sino cobrar en los bordes donde hoy se concentra la atención: lo social, lo público, lo que “se mira”.

Y ahí aparece la analogía más simple: Meta está convirtiendo sus apps en una casa con entrada libre, pero con habitaciones premium donde se paga por silencio, llaves extra y atajos. Podés quedarte en el living sin costo. Pero si querés cerrar la puerta, ordenar mejor quién entra o usar herramientas más potentes, te van a ofrecer una llave paga.

En WhatsApp, ese “living” tiene nombre propio: la pestaña de Novedades (estados y canales). Un análisis de código, en una beta reciente, reveló pantallas preparadas para una suscripción que eliminaría la publicidad en esa sección. Y pruebas de Xataka Móvil confirmaron que esas pantallas existen. Importa el mecanismo: los chats quedarían libres de anuncios, mientras la rentabilización se concentra donde WhatsApp se parece más a una red social.

En Instagram, las filtraciones apuntan a funciones que muchos usuarios piden hace años. Por ejemplo, crear listas de audiencia ilimitadas para segmentar contenido con más precisión. También ver un listado de cuentas que no devuelven el seguimiento (no dan follow back). Y, quizás lo más sensible, visualizar historias de otros usuarios de forma anónima.

Son herramientas que, traducidas a la vida real, se sienten como pasar de un placard revuelto a uno con cajones etiquetados. No cambian la ropa que tenés. Cambian el control que ejercés sobre lo que mostrás y lo que mirás.

El engranaje nuevo: pagar por IA además de pagar por “comodidad”

Meta también quiere que la suscripción sea el cableado que conecte con su inversión en inteligencia artificial. Algunas herramientas de IA como “Vibes”, dedicada a la generación de vídeos cortos, pasarían de ser gratuitas a requerir pago. En el mundo IA, eso equivale a poner peaje a un motor que antes estaba abierto: usás la misma ruta, pero el empuje extra se habilita con tarjeta.

Además, la empresa planea integrar Magnus, su suite de agentes de IA, adquirida por 2.000 millones de dólares. Un agente de IA (asistente que ejecuta tareas) no es solo un “chat que responde”: puede organizar, proponer y automatizar pasos. Para Meta, esa es una oportunidad de monetización directa, no solo publicidad.

Qué cambia para el usuario común (y para el que vive dentro de las apps)

Por ahora, no se conocen los extras oficiales de la futura suscripción de WhatsApp ni las funciones concretas de Facebook. Tampoco está confirmado que la opción “sin anuncios” filtrada en WhatsApp sea exactamente la misma iniciativa anunciada por Meta. Pero la dirección es nítida: cobrar por creatividad, productividad y tranquilidad.

• Si usás poco: probablemente no pagues, pero verás más intentos de empujarte hacia “Novedades”, canales y formatos donde se inserta la publicidad.
• Si trabajás con contenido: la segmentación, el monitoreo y ciertas funciones de control pueden pasar a ser piezas de pago.
• Si te apoyás en IA: el acceso a herramientas más potentes puede quedar detrás de una suscripción.

Y así, la promesa cotidiana cambia de forma: la casa seguirá abierta, pero el silencio —y las mejores llaves— empezarán a tener precio.