OpenAI ha dado un giro radical en su estrategia publicitaria con el lanzamiento de su primera campaña internacional para ChatGPT. La compañía abandona el tono épico y tecnológico de sus anteriores comunicaciones para apostar por una narrativa más cercana y humana, centrada en mostrar cómo su asistente de inteligencia artificial puede integrarse naturalmente en la vida diaria de las personas.
La nueva campaña, desarrollada en colaboración con la agencia creativa Isle of Any y la productora Smuggler, representa un cambio significativo en la forma en que OpenAI quiere posicionar su producto estrella. Lejos de presentar a ChatGPT como un hito de la innovación tecnológica, ahora lo muestra como un aliado práctico y accesible para resolver pequeñas, pero cruciales, necesidades del día a día.
La campaña se compone de tres piezas audiovisuales inspiradas en casos de uso reales. Cada spot, filmado en película de 35 mm para lograr un acabado cinematográfico, narra historias auténticas: desde la planificación de un viaje con un ser querido hasta la búsqueda de recetas creativas en la cocina o el diseño de rutinas de fitness personalizadas.
Lo particular del enfoque es que las indicaciones y respuestas de ChatGPT aparecen integradas como títulos de crédito cinematográficos, revelando sutilmente el papel del asistente en la construcción de esos momentos.
La estrategia creativa busca deliberadamente generar una conexión emocional con audiencias que podrían ser escépticas respecto al impacto de la inteligencia artificial en la creatividad humana. "Nos encantó la idea de que el espectador se sintiera como si acabara de ser introducido en la escena final de una película", explicaron Laurie Howell y Toby Treyer-Evans, fundadores de Isle of Any.
Cada anuncio cuenta con una identidad propia, construida a través de personajes cuidadosamente desarrollados, puestas en escena elaboradas y una selección musical que juega un papel fundamental.
También te puede interesar:OpenAI Cumple y Estrena un Sistema de Seguridad con Control Parental en ChatGPTLas canciones elegidas —"Fool" de Perfume Genius, "Someone, Somewhere (In Summertime)" de Simple Minds y "Brother Love's Travelling Salvation Show" de Neil Diamond— contribuyen a crear atmósferas distintivas que elevan estos "pequeños momentos" cotidianos.
En un ejercicio de meta-comunicación, OpenAI revela que utilizó ChatGPT como co-creador durante todo el proceso creativo de la campaña. Según la compañía, la herramienta ayudó a ampliar perspectivas y generar ideas para nuevos personajes, demostrando en la práctica el mensaje que busca transmitir.
Michael Tabtabai, vicepresidente creativo de OpenAI, enfatizó que "conectar a un nivel humano es la clave" del trabajo desarrollado, añadiendo que refleja la naturaleza colaborativa de la empresa y su enfoque en "lo que ChatGPT puede hacer por las personas en su día a día".
La campaña, que se activará en Estados Unidos, Reino Unido e Irlanda, incluye ejecuciones en televisión, plataformas de streaming, redes sociales y publicidad exterior, con planificación de medios a cargo de PHD. Elke Karskens, directora internacional de marketing de OpenAI, resumió la filosofía del proyecto: "El uso de la IA es profundamente personal y las historias más impactantes surgen directamente de cómo las personas experimentan ChatGPT".
Este cambio estratégico representa un intento calculado de OpenAI por humanizar su tecnología y contrarrestar las percepciones negativas sobre el impacto de la inteligencia artificial en la creatividad, apostando por demostrar utilidad práctica antes que capacidad tecnológica.
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Directora de operaciones en GptZone. IT, especializada en inteligencia artificial. Me apasiona el desarrollo de soluciones tecnológicas y disfruto compartiendo mi conocimiento a través de contenido educativo. Desde GptZone, mi enfoque está en ayudar a empresas y profesionales a integrar la IA en sus procesos de forma accesible y práctica, siempre buscando simplificar lo complejo para que cualquiera pueda aprovechar el potencial de la tecnología.
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