Reddit está experimentando con una función que, si funciona como espera, puede transformar la forma en que compramos sin abandonar el “modo foro”. Se trata de una búsqueda impulsada por IA que convierte recomendaciones surgidas de la comunidad en carruseles interactivos de productos, completos con imagen, precio y enlace directo para comprarlos.
Este movimiento llega en un momento en el que Reddit Answers se ha disparado de 1 a 15 millones de usuarios activos semanales, y la plataforma empieza a empujar la inteligencia artificial hacia el terreno donde realmente está el dinero: el comercio.
Sin embargo, lo verdaderamente interesante no es el formato —que otras plataformas ya utilizan—, sino el origen de la lista. Reddit asegura que los productos que aparecen en esos carruseles han sido mencionados directamente por usuarios en publicaciones y comentarios relacionados con la consulta. Quieren convertir el clásico “alguien en Reddit dijo que…” en una experiencia de compra a dos toques.
Cuando busques algo como “mejores auriculares con cancelación de ruido” o “ideas de regalo electrónico para un universitario”, el carrusel aparecerá al final de los resultados. Primero podrás leer el contexto, los debates y los matices; después, si quieres, tendrás la opción de explorar productos concretos.
Reddit entiende que su valor diferencial no es el escaparate, sino la conversación. Por eso prioriza el hilo y deja la posible compra como consecuencia natural de haber leído opiniones reales. Al tocar un producto del carrusel, el usuario podrá ver más detalles y, posteriormente, saltar al minorista para completar la compra.
De momento, Reddit no quiere ser el checkout final, sino la rampa de acceso. En el fondo, están intentando monetizar la intención de búsqueda sin romper la sensación de “vengo a informarme, no a que me vendan”, una línea delicada en una plataforma que vive de la autenticidad percibida.
También te puede interesar:Reddit apuesta por la inteligencia artificial para seducir a los usuarios de GoogleEl anuncio llega justo después de que el CEO, Steve Huffman, señalara en la última presentación de resultados que el buscador con IA podría convertirse en “la próxima gran oportunidad” tanto a nivel de producto como de ingresos. Según explicó, los usuarios activos semanales del buscador crecieron un 30% interanual, pasando de 60 millones a 80 millones.
Esto significa que Reddit ya no es solo el sitio al que aterrizas desde Google para leer un hilo antiguo; cada vez más personas buscan directamente dentro de la plataforma. A ello se suma el crecimiento explosivo de Reddit Answers, su función impulsada por IA, que pasó de 1 millón de usuarios activos semanales en el primer trimestre de 2025 a 15 millones en el cuarto trimestre. Cuando Reddit empaqueta el caos de los comentarios en una respuesta más digerible, la gente entra y se queda.
Si consigues que el usuario busque, encuentre contexto y además vea un carrusel comprable alineado con su intención, la ecuación empieza a tomar forma: intención + recomendación comunitaria + conversión. Es un paso lógico hacia la monetización del propio comportamiento de búsqueda.
La prueba actual encaja en una estrategia más amplia: fusionar la plataforma basada en comunidad con capacidades de ecommerce. El año pasado, Reddit lanzó su primer producto publicitario comprable, Dynamic Product Ads (DPA), anuncios que muestran recomendaciones personalizadas según los intereses del usuario.
La diferencia ahora es que la lógica se traslada del feed al buscador. Ya no se trata de mostrar un producto porque “podría interesarte”, sino porque lo has pedido explícitamente mediante una consulta. Y eso, en términos de conversión, suele ser mucho más potente. Alguien que busca “mejores auriculares” está mucho más cerca de sacar la tarjeta que quien simplemente está navegando memes.
No obstante, el terreno es delicado. Reddit vive de una confianza implícita: la idea de que la gente opina sin que le paguen por hacerlo. Si la comunidad percibe que los hilos se transforman en catálogos o que ciertas menciones reciben trato preferente, la credibilidad puede erosionarse rápidamente. La frontera entre recomendación orgánica y escaparate comercial es extremadamente fina.
También te puede interesar:Reddit refuerza su lucha contra los bots de IA con una verificación de usuarios más estrictaReddit no está inventando el concepto de “comprar donde descubres”; más bien se está sumando a una tendencia que otras plataformas ya explotan. TikTok e Instagram llevan tiempo integrando funciones de compra para reducir la distancia entre ver algo y adquirirlo, porque ese tramo es donde se pierden muchas ventas.
También hay otro referente interesante. En septiembre, ChatGPT incorporó una función de “Instant Checkout” para permitir compras en Etsy y Shopify dentro de las conversaciones. El patrón es claro: la IA ya no solo responde preguntas, sino que acerca o incluso cierra la transacción.
La carta diferencial de Reddit, sin embargo, es distinta. En lugar de decir “la IA te recomienda esto”, el mensaje implícito es “la comunidad ya lo recomendó; la IA solo lo ordena”. Ese matiz puede marcar la diferencia en términos de percepción.
Reddit insiste en que la función está diseñada para facilitar la navegación manteniendo las perspectivas de la comunidad en el centro. Según la compañía, así se destacan “productos altamente recomendados” a partir de discusiones reales y se ofrece información instantánea sin obligar al usuario a abrir veinte pestañas.
Sin embargo, la gran incógnita es cómo se decide qué aparece exactamente en el carrusel. ¿Frecuencia de mención? ¿Número de votos? ¿Reputación del subreddit? ¿Acuerdos comerciales? ¿Inventario publicitario? La respuesta a esas preguntas determinará si la herramienta se percibe como útil o como oportunista.
La empresa ha señalado que seguirá aprendiendo del uso que hagan los usuarios y que irá refinando la experiencia con el tiempo. Eso suena tanto a iteración natural como a fase experimental en la que todavía se está midiendo hasta dónde puede empujar el componente comercial sin provocar rechazo.
Si ejecutan bien la estrategia, Reddit puede convertirse en el lugar donde no solo decides qué comprar, sino donde compras con contexto. Y en un internet saturado de anuncios y reseñas dudosas, contexto más confianza es una combinación poderosa.
La competencia seguramente responderá. Pero la verdadera prueba será interna: que el carrusel no huela a anuncio encubierto. Porque cuando Reddit detecta marketing disfrazado, la comunidad no se queda callada. Y si algo ha demostrado la plataforma, es que cuando Reddit muerde, lo hace en público.
Me dedico al SEO y la monetización con proyectos propios desde 2019. Un friki de las nuevas tecnologías desde que tengo uso de razón.
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