¿Cuántas horas has perdido navegando por menús interminables intentando decidir qué película ponerte? Demasiadas. La fatiga de decisión es el verdadero problema del entretenimiento moderno, y parece que Tubi, la plataforma de streaming propiedad de Fox, ha encontrado el atajo definitivo. Han dejado de luchar contra el usuario.
La compañía acaba de dar un tremendo golpe sobre la mesa al enchufarse directamente a las tripas de la Inteligencia Artificial más famosa del planeta. Se acabó el scroll infinito.
El primer gigante del streaming que se muda al cerebro de OpenAI
En concreto, esta maniobra convierte a Tubi en el primer gran servicio de vídeo que lanza una experiencia nativa dentro del propio chatbot. No hablamos de un simple bot de terceros a medio cocinar. La empresa lo anunció a bombo y platillo como una transformación radical en la forma de descubrir contenido en su ecosistema.
Básicamente, los usuarios solo tienen que darse una vuelta por la tienda de aplicaciones de ChatGPT para instalar esta integración gratuita. Una vez activada, basta con teclear un simple «@Tubi» en la caja de texto para despertar al algoritmo.
A partir de ahí, puedes hablarle con total normalidad y romper esa molesta barrera de los géneros estáticos. ¿Te apetece «una comedia romántica de los 2000 ideal para ver un domingo lloviendo»? Se lo pides. El modelo procesa tu solicitud en lenguaje natural, escanea un catálogo descomunal de más de 300.000 películas y episodios de televisión, y te devuelve sugerencias increíblemente precisas con enlaces directos para darle al play.
El giro estratégico: abandonar la app propia para cazar tráfico
Evidentemente, el resto de la industria lleva un tiempo experimentando en secreto con la IA generativa. Gigantes pesados como Netflix o Amazon Prime Video han ido colando algoritmos predictivos más sofisticados para intentar retenernos en el sofá frente a la pantalla. Pero claro, la letra pequeña es que siempre lo hacen encerrados en sus propios jardines. Su obsesión es que abras su aplicación sí o sí. Tubi también tropezó con esa misma piedra inicial.
Si hacemos memoria, en 2023 lanzaron «Rabbit AI», una potente herramienta empotrada en su propia app móvil que estaba impulsada precisamente por tecnología de OpenAI. Prometía revolucionar las recomendaciones, pero fue retirada silenciosamente al año siguiente tras no conseguir despegar. ¿El aprendizaje? Si no puedes dominar la atención de la gente en tu terreno, vete al terreno donde el público ya está preguntando cosas masivamente.
Si miramos los números, el movimiento de la subsidiaria de Fox tiene una lógica financiera implacable. ChatGPT reventó sus métricas alcanzando los 900 millones de usuarios activos semanales el pasado mes de febrero. Tubi, por su lado, mueve una base nada despreciable de 100 millones de usuarios mensuales.
Es decir, se están conectando directamente a una autopista de tráfico global inmensa que su competencia directa sigue ignorando por puro orgullo corporativo.
La mutación de la IA hacia un sistema operativo universal
A ello se le suma la actual carnicería del sector audiovisual. Hay demasiadas plataformas, demasiado contenido y muy poco tiempo libre, lo que dificulta horrores el descubrimiento de esas joyas ocultas del catálogo. Por eso Tubi está disparando en todas direcciones: hace nada presentaron su «Creatorverse Incubator», un agresivo programa con potencial financiación y promoción brutal para captar creadores emergentes y asegurarse producciones originales exclusivas.
Como era de esperar, este brutal despliegue de integraciones no ocurre en un entorno aislado. Desde que OpenAI abrió el grifo en octubre del año pasado permitiendo aplicaciones de terceros dentro de su interfaz, el éxodo de las marcas ha sido absoluto.
Decenas de empresas se han colado en la barra de chat. Hablamos de titanes del software y el consumo rápido como Canva, Figma, Spotify, Booking.com o DoorDash. Incluso plataformas de ticketing como SeatGeek acaban de lanzar sus propias herramientas nativas para atrapar a ese usuario perezoso que lo quiere solucionar todo con un único prompt de texto.
Todo apunta a que la forma en la que consumimos televisión en casa está sufriendo una metamorfosis irreversible. Ya no gastaremos media hora navegando a ciegas entre carátulas genéricas; ahora dialogaremos con la máquina para que haga el trabajo de filtrado por nosotros. Y lo mejor es que funciona de maravilla.
Tocará esperar unos meses para ver si este arriesgado experimento dispara las métricas de visualización de la plataforma gratuita o si se diluye como otra curiosidad técnica. La pelota está en el tejado de sus grandes rivales, que ahora mismo deben estar revisando su código fuente con bastante nerviosismo.
Me dedico al SEO y la monetización con proyectos propios desde 2019. Un friki de las nuevas tecnologías desde que tengo uso de razón.
Estoy loco por la Inteligencia Artificial y la automatización.
