Un informe realizado por Chartbeat revela que las visitas enviadas por Google Search a medios y publicaciones cayeron un 40,2% interanual entre julio de 2025 y julio de 2026. La cifra casi duplica el descenso del periodo anterior, cuando la baja había sido del 21,9%.
El hallazgo coincide con la expansión de AI Overviews, las respuestas generadas por inteligencia artificial dentro del buscador, y con el uso creciente de ChatGPT, Claude o Grok. Google Search y estos chatbots pueden resolver dudas sin que el usuario llegue a la web que produjo la información.
La pieza clave es que Google ya no funciona solo como un cartel que señala una dirección. Cada vez más, intenta responder la pregunta en el mismo lugar donde la persona la formula.
El nuevo engranaje de las búsquedas
El interruptor cambió de “buscar y visitar” a “preguntar y resolver”. Esa comodidad puede ahorrar tiempo al usuario, pero reduce la circulación de lectores hacia los sitios que investigan, verifican y publican los contenidos originales.
También te puede interesar:Búsquedas en Modo IA de Google Representan Riesgos Para Niños y AdolescentesAdemás, el problema no se concentra en una sola vía. Google Discover, el sistema de recomendaciones que muestra artículos en teléfonos y navegadores, registró una caída del 34,3% entre julio de 2025 y julio de 2026. Un año antes, el descenso había sido de apenas 6,6%.
Los datos muestran el tamaño del cambio: Google Search aportaba cerca del 9% de las páginas vistas medidas por Chartbeat en julio de 2024. Dos años después, ese aporte bajó al 5%, una reducción relativa cercana al 46%.
Sin embargo, la caída de Google no arrastró en la misma proporción al conjunto de las webs analizadas. Durante los primeros siete meses de 2026, registraron una media mensual de 31.100 millones de páginas vistas, frente a los 32.000 millones del mismo periodo de 2025.
La oportunidad de llegar sin intermediarios
Parte de ese equilibrio surge de otros cables del sistema. El tráfico directo, cuando una persona escribe una dirección o abre un medio que ya conoce, pasó del 13,5% al 15,9% entre julio de 2024 y julio de 2026.
También crecieron los enlaces compartidos en aplicaciones privadas y mensajería: subieron del 7,1% al 11,3%. Es una señal simple, pero relevante: la recomendación de un contacto, un grupo familiar o una conversación de trabajo puede convertirse en una nueva puerta de entrada.
Las referencias desde servicios de IA se multiplicaron aproximadamente por ocho en dos años. Solo representan el 0,01% del tráfico total registrado por Chartbeat. ChatGPT aparece entre los servicios que más visitas deriva, aunque su volumen sigue siendo mínimo frente a lo que se perdió desde Google.
Por eso, el mecanismo no parece una sustitución inmediata. La IA puede citar una fuente, pero todavía no mueve la misma cantidad de lectores que un buscador tradicional. Los lectores fieles, que generan alrededor de 15.000 millones de páginas vistas mensuales, se mantienen como la central más estable.
Chartbeat recomienda reforzar los canales directos, la navegación interna y la fidelización. Para los medios, la oportunidad consiste en construir una casa digital a la que el lector quiera volver, incluso cuando el buscador ya le haya dado una respuesta rápida.
Directora de operaciones en GptZone. IT, especializada en inteligencia artificial. Me apasiona el desarrollo de soluciones tecnológicas y disfruto compartiendo mi conocimiento a través de contenido educativo. Desde GptZone, mi enfoque está en ayudar a empresas y profesionales a integrar la IA en sus procesos de forma accesible y práctica, siempre buscando simplificar lo complejo para que cualquiera pueda aprovechar el potencial de la tecnología.
