Google Muestra Anuncios en Modo IA: ¿Confían los Usuarios en Este Cambio?

Google ha confirmado oficialmente que comenzará a mostrar anuncios dentro del Modo IA de su buscador, un cambio que marca un punto de inflexión en la manera en que los usuarios interactúan con la inteligencia artificial dentro de Google Search.

Según detalla la propia compañía en su blog oficial, los anuncios aparecerán “cuando sean relevantes” tanto debajo como integrados dentro de las respuestas generadas por IA, como parte de una fase de prueba inicial.

El Modo IA de Google Search permite a los usuarios realizar preguntas y recibir respuestas generadas por inteligencia artificial, con la opción de profundizar mediante preguntas de seguimiento y enlaces hacia páginas web relacionadas.

Ahora, esta experiencia se verá complementada —o invadida, según se mire— por anuncios contextuales, etiquetados como “Patrocinados”, que buscarán ofrecer soluciones o productos acordes a las consultas planteadas.

El negocio publicitario detrás de la IA

No es ningún secreto que la publicidad es el corazón del negocio de Google. Tan solo en el primer trimestre de 2025, la compañía generó 66.890 millones de dólares en ingresos publicitarios. Por tanto, su decisión de insertar anuncios en su nuevo paradigma de búsqueda impulsado por IA parece más una cuestión de cuándo que de si iba a suceder.

Según Google, los anunciantes que ya usen campañas de Performance Max, Shopping o Search con “broad match” serán automáticamente considerados para mostrar sus anuncios en este entorno basado en IA. El objetivo, según la empresa, es “ayudar a los usuarios a dar el siguiente paso” tras una consulta. Por ejemplo, si alguien pregunta cómo crear un sitio web, el sistema podría sugerir un anuncio de una plataforma de creación de páginas.

Pero no todos los usuarios están entusiasmados con esta fusión entre IA y marketing. Un estudio reciente de CivicScience indica que el 36% de los adultos en EE.UU. serían menos propensos a comprar productos si saben que se les han promocionado mediante inteligencia artificial. Esta cifra revela una preocupación creciente sobre la ética y la transparencia en el uso de algoritmos para influir en decisiones de compra.

Cómo aparecen anuncios dentro de las respuestas de IA de Google Search

Google confirma que los anuncios se insertan dentro o debajo de las respuestas generadas por IA siempre que resulten útiles o relevantes para la pregunta. Por ejemplo, si exploras ideas de negocio o te interesa definir contenido para tu público objetivo, podrías ver recomendaciones patrocinadas de productos o servicios conectados con tu consulta.

Esta integración pretende que las sugerencias publicitarias sean “naturales”, ofreciendo ayuda real en la exploración y toma de decisiones, y no simples interrupciones. La clave está en que solo aparecen cuando la IA determina que de verdad pueden aportar valor, como recomendar un creador de sitios web cuando buscas ideas para lanzar tu propio negocio online.

Impacto sobre la confianza del usuario: ¿Aceptará el público la publicidad generada por IA?

Con la llegada de los anuncios integrados en IA, crecen las voces que cuestionan el efecto de esta práctica sobre la confianza de los usuarios en los resultados de búsqueda. Una encuesta reciente de CivicScience refleja que el 36% de adultos estadounidenses muestran desconfianza hacia la IA publicitaria y podrían evitar comprar de marcas que adopten estas estrategias.

Este dato señala un reto importante para Google: mantener la fiabilidad de su producto mientras introduce fórmulas nuevas de publicidad. Muchos usuarios ven ventajas en la personalización y rapidez de la IA, pero también temen que los resultados puedan estar contaminados por recomendaciones patrocinadas difíciles de distinguir.

Preocupaciones de los editores: ¿Podrán competir con los anuncios nuevos de IA?

Algunos editores y medios digitales han mostrado inquietud por cómo estos nuevos anuncios dentro de AI Mode y AI Overviews podrían reducir sus propios ingresos publicitarios, ya que parte de la atención y clics se desvían hacia formatos creados y gestionados directamente por Google. Aunque la compañía asegura contemplar estas preocupaciones en el desarrollo de sus productos, el debate sobre la equidad y el reparto de beneficios sigue abierto.

Expansión y estrategia global: Así crecen los anuncios en AI Overviews y Search de Google

La apuesta de Google no se limita a AI Mode. AI Overviews, la función de Google Search que resume y sintetiza respuestas mediante inteligencia artificial, también incorpora anuncios patrocinados en los resúmenes generados. Desde octubre de 2024 ya están presentes en móvil para usuarios estadounidenses, y pronto van a poder verse en escritorio y posiblemente en mercados internacionales, en inglés.

Cuando un anuncio aparece en un resumen de AI Overviews, Google asegura que lleva la etiqueta “Sponsored” o “Patrocinado”, facilitando la identificación para el usuario. El objetivo es claro: “mostrar anuncios solo cuando sean relevantes tanto para la consulta como para la respuesta ofrecida”, priorizando así la utilidad sin saturar la experiencia.

• Los anuncios de Search y Shopping serán primero visibles en EE. UU. en escritorio.
• Ampliación prevista a otros países y versiones móviles en inglés.
• Identificación “Sponsored” en todos los formatos de respuesta generada por IA.

Competencia y tendencias: ¿Qué hacen otros actores de la IA y la publicidad?

Google no está solo en este camino. Otros grandes como Perplexity AI lanzaron en noviembre pasado su propio servicio de búsqueda con IA que incluye anuncios, y además sopesan usar datos de fuera de la plataforma para personalizar aún más la publicidad que ves. Por su parte, Microsoft hizo pruebas con publicidad en su chatbot Copilot hace algunos años, mientras que OpenAI no descarta implementar algún día un modelo mixto que combine anuncios y suscripciones para equilibrar ingresos.

Estos movimientos muestran que, en el futuro inmediato, la publicidad alimentada por IA va a ser la norma en los grandes buscadores y asistentes basados en inteligencia artificial, quedando en manos de los usuarios y reguladores marcar los límites sobre transparencia y personalización.

¿Qué puedes esperar como usuario de Google Search con anuncios de IA?

Al usar AI Mode en Google Search, vas a poder:

1. Formular preguntas complejas y recibir respuestas creadas por inteligencia artificial, enriquecidas con enlaces útiles.
2. Ver anuncios insertados bajo las respuestas o integrados en ellas, siempre que la IA determine que son útiles para tu consulta.
3. Recibir sugerencias de productos o servicios, como creadores de sitios web, justo cuando exploras ideas o buscas información para arrancar un proyecto.

Parte de la experiencia dependerá de la percepción de transparencia y relevancia de esos anuncios. Si los anuncios te resultan realmente útiles, vas a poder ahorrar tiempo. Pero si los ves como “ruido” añadido, podrías perder confianza en la plataforma.

En definitiva, Google evoluciona Google Search introduciendo anuncios en las respuestas generadas por inteligencia artificial, a través de AI Mode y AI Overviews. La palabra clave aquí es “relevancia”: solo van a aparecer anuncios cuando la IA estime que añaden valor real a tu consulta.

El desarrollo pone a prueba tanto la predisposición de los anunciantes como la confianza del usuario, al tiempo que mantiene vivo el debate sobre el equilibrio entre ingresos publicitarios y experiencia de búsqueda transparente de la mano de la inteligencia artificial.