Amazon Estrena su Agente de IA para Diseñar Campañas Creativas: desde Investigar Audiencias hasta Crear Anuncios

Amazon ha presentado en beta un “creative partner” para su portal Creative Studio y apunta directo al trabajo diario de agencias y marcas. Te interesa porque promete campañas con menos recursos, justo cuando los equipos van justos de tiempo y presupuesto.

El lanzamiento llega primero a Creative Studio y, según la propia compañía, no añade coste para los anunciantes durante la beta. Hablamos de un asistente conversacional que acompaña todo el proceso, desde investigar producto y audiencia hasta entregar guiones gráficos y piezas para display y vídeo. La clave no es solo producir más, sino cómo te guía con contexto real de tu catálogo y páginas de producto.

Ese enfoque es posible porque el asistente de IA de Amazon bebe de sus datos minoristas y de su infraestructura en la nube. Por debajo, se apoya en modelos fundacionales de Amazon Bedrock como Amazon Nova y Anthropic Claude, que convierten tus indicaciones en ideas, mensajes y recursos visuales con diferentes tonos y escenarios. Aquí es donde gana tiempo: te entrega rutas creativas plausibles y tú decides por dónde seguir.

¿Por qué importa para tu día a día? Porque permite iterar más rápido y con menos bloqueos. El asistente de IA de Amazon no te pide conocimientos de diseño ni de machine learning, y expone controles para dar feedback en cada fase, desde “sube el contraste” hasta “cambia el target”. Conviene revisar con criterio: la herramienta acelera, pero el enfoque estratégico sigue siendo tuyo.

Otra ventaja práctica: los anuncios que generes encajan con los formatos de la casa. Podrás publicar en Amazon DSP, Sponsored Display, Sponsored Brands y Sponsored Brand Video sin rehacer creatividades. Amazon posiciona este socio creativo como una vía para que pymes accedan a un soporte que, hasta ahora, parecía reservado a grandes presupuestos.

Cómo usar el asistente de IA de Amazon para planificar y crear en 2025

En pruebas internas y con marcas piloto, el flujo se mantiene simple: investigación, ideación y entrega. Para arrancar, el asistente de IA de Amazon analiza datos de compradores, páginas de producto y señales de campaña para proponer mensajes, audiencias y primeras piezas. Si lo comparas con la app móvil de cualquier editor, notarás que el contexto de retail cambia el tipo de sugerencias.

1. Abre Creative Studio y describe objetivo y público.
2. Revisa propuestas y da feedback breve en cada pantalla.
3. Exporta los activos a DSP o a los formatos patrocinados.

La verificación de funciones y disponibilidad procede del comunicado y materiales de Amazon Ads, junto a sesiones en cuentas de Creative Studio. A fecha 22 de septiembre de 2025, el precio en beta es 0 € para anunciantes. En palabras de Jay Richman, vicepresidente en Amazon Ads: “Queremos llevar soporte estratégico y creativo de alto nivel a cualquier marca”.

Entre los primeros usuarios figura Nestlé Health Science, que ha dado feedback positivo sobre la velocidad y la calidad de ideas. Según la compañía, el sistema aportó perspectivas sobre su propio catálogo que no habían considerado.

Por otra parte, un comercio ficticio de material para actividades al aire libre pidió ayuda para lanzar un nuevo producto. El agente propuso varios eslóganes, seleccionó imágenes de ambiente, música de fondo y construyó anuncios por escenas para display y vídeo. Tú decides el tono —aventura, familia o rendimiento— y el sistema adapta textos y visuales para mantener coherencia de marca.

Con todo, esto encaja en una tendencia más amplia: agentes de IA generativa que buscan subir productividad y bajar costes en publicidad. Amazon ya ofrecía generadores de texto, imagen y vídeo, y su creador de vídeo recibió una actualización relevante y mayor disponibilidad durante el verano reciente.

El agente acelera, pero no reemplaza la revisión de claims legales, la adecuación a marca o la sensibilidad cultural. Si notas sugerencias genéricas, aporta ejemplos concretos y negativos (“evita humor irónico”) para que aprenda. Señales a vigilar en las próximas semanas: aparición del botón “creative partner” en tu región, nuevos presets para Amazon DSP y la entrada de más modelos en Bedrock.