Meta ha movido ficha donde más duele: dentro de Facebook, Instagram y WhatsApp. No persigue la IA más potente, sino algo más pegado a su caja. Si abres las apps desde España hoy, ya puedes hablar con la IA de Meta y, si quieres, crear tu propio bot. Falta un detalle que cambia el encaje de todo: el objetivo real no es el que imaginas.
Desde primavera, Meta integró Meta AI como chatbot en sus tres grandes redes y, poco después, activó los “Chats de IA” para que tú puedas crear y compartir avatares virtuales.
Están dentro de la app, sin descargas raras, y aparecen en categorías como “Populares”, “Cultura pop” o “Anime”. Y sí, hay nombres genéricos como “English Teacher” o “Tarot”, y otros inspirados en famosos como “Karol G”, “Vegeta” o “Lamine Yamal”.
Antes lo hizo con el News Feed, el botón “Me gusta”, las Stories copiadas a Snapchat y los Reels de TikTok. Ahora, con los Chats de IA, dobla la apuesta. Primero integró Meta AI. Después, te dio herramientas para crear bots y compartirlos. De ese modo, el bucle crece solo.
Aquí asoma el porqué: Meta no tiene la mejor tecnología de base. Su modelo abierto Llama quedó por detrás de rivales propietarios y de algunos chinos. Llama 4 decepcionó, y ya trabajan en uno nuevo, probablemente propietario, fichando talento con cheques muy generosos. La jugada es clara: si la IA de Meta entretiene y te retiene, el modelo de negocio funciona.
Mientras ChatGPT presume de 700 millones de usuarios activos semanales (2024), Meta reconoce un arranque discreto. Respondió en abril con su propia app independiente de Meta AI, pero con otro enfoque: prioriza el ocio frente a la utilidad académica o profesional. Incluso añade una “intrared” con un feed de publicaciones generadas por IA y chats públicos, algo polémico por las conversaciones sensibles que acaban visibles.
También te puede interesar:Meta fue sorprendida manipulando benchmarks de IAEn la práctica, los Chats de IA son perfiles-bot con foto, nombre y temática. Tú hablas en cualquier hilo, y ellos siguen la charla con un estilo concreto. Crear uno es tan simple que en minutos llenas tu perfil de “personajes” listos para conversar y, sobre todo, para generar contenido que otros ven y replican.
La IA de Meta permite casi cualquier charla, del inglés a la cocina, del anime al fútbol. Esta libertad ha disparado el catálogo, con perfiles delicados como “amiga rusa” o “madrastra”, y clones que pueden suplantar a personas reales. También proliferan bots “novia” muy populares en Instagram, orientados a flirteo según lo que tú escribes.
Este despliegue sin demasiados frenos ha traído problemas. Documentos internos muestran que Meta lanzó los bots con pocos límites, aunque prohibía descripciones sexualizadas de menores de 13 años. Tras filtrarse, la compañía dijo revisar esos documentos y que ese tipo de charlas con menores no debería permitirse.
El fiscal general de Texas ha abierto una investigación sobre Meta AI Studio y Character.AI por posibles prácticas comerciales engañosas, incluyendo su promoción como herramientas para la salud mental. En paralelo, Meta avisa en su servicio de ayuda: no confíes en estos chats para consejos médicos, psicológicos, financieros, legales u otros profesionales. Algunos avatares se han eliminado, pero la corriente principal sigue empujando a lo “romántico”.
Metodológicamente, este panorama se apoya en documentos internos revisados, pruebas de uso en las apps y declaraciones públicas de la compañía. Mark Zuckerberg: “El estadounidense medio tiene menos de tres amigos y podría buscar compañía en estos bots”. Ahí está la clave de negocio: compañía sintética que alimenta la rueda del contenido y la atención.
La IA compite por tu tiempo. Si lo comparamos con la app móvil de OpenAI, la diferencia salta a la vista: Meta encaja los bots en tus DMs, tu feed y tus grupos, y los convierte en entretenimiento, contenido y conversación a la vez.
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El giro tras el fiasco del metaverso muestra otra cosa: la visión de negocio de Zuckerberg sigue enfocada en monetizar la atención. La IA de Meta no pretende ser la más lista, pretende ser la que mejor convierte minutos en ingresos. Si consigue entretenerte, vas a poder quedarte más tiempo, crear más, y ver más. Falta saber si este modelo centrado en el entretenimiento aguanta el paso del tiempo sin descontrolarse ni aburrirte.
Directora de operaciones en GptZone. IT, especializada en inteligencia artificial. Me apasiona el desarrollo de soluciones tecnológicas y disfruto compartiendo mi conocimiento a través de contenido educativo. Desde GptZone, mi enfoque está en ayudar a empresas y profesionales a integrar la IA en sus procesos de forma accesible y práctica, siempre buscando simplificar lo complejo para que cualquiera pueda aprovechar el potencial de la tecnología.
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