OpenAI creía que podía usar ‘cameo’ libremente hasta que Cameo intervino

OpenAI acaba de descubrir por las malas que una simple palabra puede complicarte una app entera. Su red social de vídeos Sora estrenó una función llamada Cameo para crear deepfakes personalizados, y lo que parecía un guiño simpático ha terminado en una batalla legal que afecta tanto a la marca como a cómo tú vas a poder usar la plataforma.

La historia arranca con Sora, el servicio social de OpenAI, que desde hace semanas ofrece una función para que grabes o generes vídeos estilo deepfake de ti mismo o de otra persona que te dé permiso. Esa función se bautizó como Cameo dentro de la app, y se lanzó en Estados Unidos, donde la empresa de vídeos personalizados **Cameo** lleva años explotando ese nombre como marca registrada.

Lo que hace especial a esta función de Sora no es solo el nombre. Con este “Cameo” de OpenAI, tú vas a poder crear clips en los que tu cara, o la de otra persona autorizada, aparece generada por IA imitando gestos, voz y movimientos. En otras palabras, son deepfakes empaquetados como una herramienta social. Todo esto llegaba después de una primera polémica en la que incluso el patrimonio de Martin Luther King Jr. tuvo que intervenir para vigilar cómo se usaba su imagen.

Ahí estaba el detalle pendiente: hasta qué punto esa función de Sora podía chocar con derechos de imagen, marcas y expectativas de los usuarios. La tensión se ha resuelto, de momento, en los tribunales. La empresa Cameo, la de los vídeos de famosos que te mandan saludos de pago, demandó a OpenAI por usar el término “cameo” dentro de Sora, alegando que ya lo tiene registrado y que el público puede confundirse sobre quién ofrece qué.

El resultado ha sido rápido. El 21 de noviembre de 2025, la jueza federal estadounidense Eumi K. Lee emitió una orden de restricción temporal. Esa orden prohíbe a OpenAI usar la palabra “cameo” y también cualquier término considerado similar en la app Sora, al menos de forma provisional. La medida está activa hasta el 22 de diciembre de 2025 a las 17:00, lo que deja un margen de semanas en el que OpenAI debería ajustar su producto y su lenguaje.

Esa limitación no se queda en un papel abstracto, porque te afecta como usuario de Sora. Si la orden se mantiene o se vuelve permanente, vas a ver cambios en cómo se llama esa función de deepfakes, en cómo se explica dentro de la app y puede que incluso en cómo se promociona en campañas o en la tienda de apps. Hay una vista clave marcada para el 19 de diciembre de 2025 a las 11:00, donde se decidirá si el conflicto sigue igual, se endurece o se relaja.

En la tarde del lunes posterior a la orden, la realidad no cuadraba del todo con lo que había dicho el tribunal. La app Sora seguía mostrando el término “cameo” en su interfaz o en sus funciones internas. Es un detalle que sugiere dos cosas: o bien OpenAI no había aplicado todavía los cambios necesarios, o bien piensa defender que el uso de esa palabra como nombre genérico es legal y no debe borrarla de inmediato.

Desde Cameo, la respuesta ha sido mucho más rotunda. El CEO, Steven Galanis, celebró públicamente la decisión judicial y la interpretó como una señal de protección al usuario. Según su postura, OpenAI estaba provocando confusión entre consumidores que podían pensar que la función de Sora estaba conectada con la plataforma de vídeos de celebridades. En sus palabras, “el tribunal ha reconocido que hace falta proteger a los consumidores frente a esta confusión con la marca Cameo”.

Galanis no se queda solo en la parte temporal. Ha expresado que espera que, aunque la orden actual caduque el 22 de diciembre, OpenAI deje de usar esa marca de forma permanente. Su argumento es que prolongar el uso dañaría tanto al público, que podría no saber quién maneja sus datos o sus deepfakes, como a Cameo, que vive de vender vídeos personalizados y cuida cada detalle de su marca frente a otras plataformas y apps de IA.

OpenAI, en cambio, sostiene una postura muy distinta. La compañía argumenta, en declaraciones a CNBC, que Cameo no puede reclamar la propiedad exclusiva de una palabra que considera genérica en inglés, usada durante años para referirse a una breve aparición en pantalla. En esa lógica, hablar de un “cameo” dentro de Sora sería describir un tipo de intervención en vídeo, no copiar una marca. OpenAI discrepa por completo de la idea de que esté violando esa marca registrada.

Cómo el conflicto entre Cameo y OpenAI puede afectar al uso de Sora y sus deepfakes

La clave de este choque legal va más allá del nombre en sí. Lo que está en juego es cómo se regulan y se explican al público las funciones de deepfake que vas a poder usar a diario en una app social. Si una persona ve en Sora un botón llamado Cameo, puede pensar que está contratando algo relacionado con la empresa de saludos de famosos, cuando en realidad está generando un vídeo con IA bajo otra política de datos y otro modelo de negocio.

Este matiz es importante justo ahora, cuando el término deepfake ya te suena a algo delicado, mezclado con desinformación, fraudes y riesgos de privacidad. Sora intenta presentar su función como algo controlado, centrado en vídeos con consentimiento y orientado al entretenimiento. La intervención previa del patrimonio de Martin Luther King Jr. mostró que, incluso con permisos y controles, las familias y herederos de figuras públicas vigilan al milímetro cómo se usa su imagen.

La información disponible sobre este caso proviene de documentos judiciales estadounidenses, de las comunicaciones públicas de Cameo y de declaraciones de OpenAI recogidas por medios como CNBC. Es un patrón típico en disputas de marcas: primero llega la advertencia, después la demanda y, cuando el riesgo se considera alto, se impone una orden de restricción temporal con fechas y horarios muy concretos, como los que marcan aquí el 21 de noviembre y el 22 de diciembre de 2025.

Qué puede pasar con la función Cameo de Sora tras la vista del 19 de diciembre de 2025

Mirando hacia las próximas semanas, hay tres escenarios bastante claros. El primero es que OpenAI reaccione, cambie el nombre de la función “Cameo” en Sora y el conflicto se vaya enfriando, aunque la batalla por la marca continúe en segundo plano. En ese caso, tú seguirías usando los deepfakes dentro de Sora, pero bajo otro nombre menos conflictivo y probablemente con mensajes más claros sobre su origen.

Un segundo escenario sería que el tribunal considere que la marca Cameo está siendo infringida y extienda, o endurezca, la restricción. Eso podría obligar a OpenAI no solo a renombrar la función, sino también a revisar comunicaciones pasadas, borrar referencias e incluso afrontar compensaciones si se considerase que ha habido un perjuicio económico o reputacional. Para ti, la experiencia de uso de Sora seguiría casi igual, pero con una marca distinta y tal vez más avisos legales.

El tercer escenario encajaría con la visión de OpenAI: que el juez entienda que la palabra “cameo” se usa de forma genérica y que no hay riesgo real de confusión. En esa situación, la orden de restricción podría no renovarse tras el 22 de diciembre de 2025, y Sora mantendría el mismo nombre para esa función de deepfakes. El choque entre una marca muy agresiva en su defensa y una gran empresa de IA quedaría como otro caso más en la lista de disputas de nombres en el mundo tech.

Mientras tanto, si usas Sora, la señal a vigilar es sencilla: fíjate en cómo cambia —o no— el nombre de la función de deepfakes en las próximas actualizaciones y qué avisos legales aparecen alrededor. La fricción entre Cameo y OpenAI deja claro que incluso un pequeño detalle de branding puede condicionar cómo vas a poder crear y compartir tus vídeos generados por IA, y recuerda a todo el sector que las palabras, en una app social, tienen un coste muy real cuando alguien las ha registrado antes.