Redes Chinas como WeChat, Douyin y Weibo Castigan a Quienes no Marcan sus Creaciones de IA

China ahora obliga a que se identifique, de forma clara, todo lo que ves en internet cuando ha pasado por una IA. Importa porque te afecta como usuario y como creador: vas a poder distinguir lo auténtico de lo sintético. La norma está en vigor en todo el país y alcanza a las grandes plataformas chinas, entre ellas Douyin, WeChat, Weibo y Bilibili.

El sistema reparte responsabilidades. Si usas IA para crear o transformar tu pieza, tú debes declararlo. Y las plataformas, por su parte, están obligadas a aplicar la advertencia “contenido generado por IA” o “creado con un modelo de lenguaje”, y a sancionar a quien intente ocultarlo. La trampa está en cómo se detecta lo que no se declara.

Douyin con más de 700 millones de usuarios activos diarios (cifras reportadas en 2024), ha añadido en su editor un interruptor para que señales el uso de IA. Cuando lo activas, el sistema inserta una etiqueta de advertencia visible sobre el vídeo, la imagen o el audio. Con todo, también ha publicado una lista de usos prohibidos: noticias falsas, suplantar identidades y campañas automatizadas de desprestigio.

Tencent ha extendido reglas similares en todo el ecosistema de WeChat, y Weibo y Bilibili han adoptado el mismo esquema de transparencia. La idea es que el etiquetado del contenido generado por IA sea uniforme, fácil de ver y difícil de eludir. Si se detecta incumplimiento, la plataforma aplica penalizaciones y retira piezas.

¿Por qué este despliegue tan rápido? Pekín quiere blindar la confianza social y frenar amenazas que ya conoces: deepfakes, bulos y estafas. En China han crecido los fraudes que clonan voz o rostro en videollamadas para engañar a familiares y pedir dinero. También preocupa la difusión de vídeos falsos de altos cargos o la fabricación de crisis inexistentes que puedan desestabilizar.

Así cambian las redes sociales chinas a partir de estas políticas

Las plataformas se reservan la retirada del contenido y la suspensión de cuentas en caso de incumplimiento. El etiquetado del contenido generado por IA es la primera línea de defensa contra el fraude digital, y la norma exige que sea “destacada” y persistente en cada pieza.

La verificación de estos cambios se apoya en las actualizaciones públicas de condiciones de uso de Douyin y en los anuncios de Tencent para WeChat, además de las directrices del regulador chino. “Etiqueta visible para todo el contenido generado por IA”, resumen las normas publicadas por las autoridades y aplicadas por las plataformas.

Desde la Unión Europea, el plan es exigir transparencia en deepfakes y en otros formatos sintéticos, pero el calendario avanza despacio y la aplicación dependerá de cada estado miembro. En Estados Unidos, grandes tecnológicas como OpenAI, Google y Meta se han comprometido de forma voluntaria a marcar el contenido generado por IA, aunque no existe una ley federal que lo obligue.

De todos modos, el movimiento coloca a China como referente de implementación práctica. Si creas o consumes contenido generado por IA, debes poder identificarlo, reduciendo tu exposición a timos y entender de un vistazo qué es sintético y qué no. El siguiente hito será medir su eficacia real frente a deepfakes y estafas, y comprobar si la UE llega a tiempo con reglas compatibles o si EE. UU. mantiene su enfoque voluntario.