xAI Promete Anuncios Generados por IA Dentro de Películas Famosas… Así Funcionaría

¿Alguna vez elegiste el plan más barato de streaming para “zafar” y aun así, la publicidad te sigue a todos lados? Ahora esa sensación podría dar un paso más. Ya no se trataría de esperar el corte comercial, sino de ver cómo el anuncio aparece dentro de la escena que estabas mirando.

Sin embargo, un anuncio reciente de xAI, la empresa de Elon Musk, reveló un hallazgo que incomoda y fascina a la vez: una herramienta llamada Halftime que, según la compañía, puede insertar emplazamientos publicitarios generados con IA dentro de películas y series mientras se reproducen.

Es decir, en lugar de “pausar” el capítulo, el mecanismo modifica la imagen. La promesa es que la publicidad se perciba como parte natural de la narrativa. En una demo, un episodio de Suits muestra a Harvey Specter sosteniendo una lata de Coca-Cola generada por IA que interrumpe su diálogo. (Imagen Ilustrativa Infobae)

Aunque xAI ya lo presentó públicamente, el desarrollo técnico se gestó en un hackathon (maratón de programación) en San Francisco, a cargo de tres estudiantes de la Universidad de Waterloo. Uno de ellos, Krish Garg, subraya que el sistema genera escenas y colocaciones de producto en tiempo real, adaptadas a los intereses de cada usuario.

Antes, la publicidad era como que te cortaran la luz a las 9 y te obligaran a escuchar un aviso. Ahora sería un interruptor escondido: la escena sigue “encendida”, pero alguien cambia qué lámpara se prende y qué objeto queda iluminado.

Sin embargo, ese interruptor tiene dos posiciones. Una es la comodidad del anunciante. La otra es la pregunta del espectador: ¿quién decide qué aparece en mi pantalla y por qué?

La demo también muestra a Joey, de Friends, poniéndose auriculares Beats. El dato es clave porque ese producto ni siquiera existía cuando se emitió la serie. La IA no “recuerda” el pasado: lo reescribe con un objeto nuevo, como si cambiara una pieza del decorado a último momento.

Halftime no propone solo colocar un logo. El sistema agrega un botón de “más información” que redirige a la página del producto. Luego, al volver, la escena recupera su estado original y el objeto insertado por IA desaparece.

En términos prácticos, eso implica un mecanismo de ida y vuelta: la narrativa se transforma en una vidriera con puerta giratoria. Entras a mirar el producto y vuelves al capítulo como si nada hubiera pasado. Esa metodología que se sugiere en la presentación apunta a la personalización, según tus intereses. Es una oportunidad comercial enorme para los planes baratos, que ya suman anuncios.

El debate: actores, permisos y la escena como territorio

Sin embargo, también aparece el engranaje más polémico: personajes y actores podrían terminar “promocionando” productos con los que nunca tuvieron relación contractual ni artística. La industria ya conoce precedentes de intérpretes que cedieron su imagen a empresas de IA y después se encontraron con usos inesperados o no deseados.

No obstante, hoy no está definido si Halftime se consolidará como herramienta masiva o quedará como un experimento de concurso. Pero el hallazgo ya dejó una clave a la vista: la pausa publicitaria puede dejar de ser un corte y convertirse en una modificación del mundo que miras.