Era cuestión de tiempo. Mantener la infraestructura de inteligencia artificial más usada del planeta cuesta una auténtica barbaridad diaria, y alguien tiene que pagar la factura de los servidores. Tras meses de rumores, por fin sabemos que OpenAI va a meter anuncios en ChatGPT. Y lo va a hacer de forma inminente.
En concreto, las versiones gratuita y ‘Go’ comenzarán a mostrar publicidad en Estados Unidos durante las próximas semanas. Se acabó eso de tener un lienzo en blanco impoluto para tus prompts. A partir de ahora, las marcas se colarán directamente en el flujo de tu conversación con el chatbot. Así de simple.
La nueva máquina de hacer dinero: campañas de hasta 100.000 dólares
El motivo es simple: los costes de inferencia se han disparado a medida que cientos de millones de personas usan el servicio a diario de forma intensiva. Para encauzar esta nueva vía de ingresos, la compañía de Sam Altman se ha aliado estratégicamente con Criteo. Esta conocida empresa de tecnología publicitaria será la encargada de gestionar el programa piloto de compra y segmentación en el chat.
Si miramos los números iniciales, el asunto va en serio. Los anunciantes que quieran aparecer en la interfaz tendrán que desembolsar entre 50.000 y 100.000 dólares por campaña. OpenAI ya les está sugiriendo probar con diferentes combinaciones de textos e imágenes para optimizar el rendimiento y la frecuencia de aparición de los anuncios. Quieren exprimir cada píxel de atención disponible.
También te puede interesar:OpenAI Afronta Demanda Millonaria por Asesoramiento Legal de ChatGPTPero claro, la letra pequeña es cómo afectará esto a la experiencia de usuario. Imagina que estás pidiendo código para un proyecto complejo o el resumen de un PDF denso, y de repente te salta publicidad hiper-segmentada entre párrafo y párrafo. La empresa justifica la medida asegurando que es la única vía realista para mantener el acceso gratuito a la mayoría. Una de cal y otra de arena.
¿Qué pasa con ChatGPT Go? El daño colateral a los usuarios de pago
Lo que más ha llamado la atención de este movimiento es a quién afecta exactamente. Evidentemente, los usuarios del tier gratuito iban a pasar por el aro de la publicidad tarde o temprano. Sin embargo, resulta que los que pagan por ChatGPT Go también verán estos anuncios en sus pantallas.
Por si andas desconectado de los últimos lanzamientos, te recuerdo que este plan de suscripción económico aterrizó globalmente en enero de 2026. Cuesta 8 dólares al mes, un precio bastante inferior a los 20 dólares que vale la ansiada versión Plus. Está pensado para quienes necesitan más capacidad en su día a día, pero sin dejarse demasiado dinero en software.
Básicamente, ChatGPT Go te permite mandar hasta diez veces más mensajes a modelos avanzados como el rapidísimo GPT-5.2 Instant. También te quita el freno de mano al subir grandes volúmenes de archivos, analizar bases de datos complejas o generar imágenes directamente con DALL-E. Una herramienta bastante capaz para el usuario medio.
También te puede interesar:OpenAI Afronta Demanda Millonaria por Asesoramiento Legal de ChatGPTA ello se le suma el hecho de que posee un contexto de conversación muchísimo más amplio, pudiendo recordar charlas previas para darte respuestas personalizadas. No obstante, le falta la verdadera artillería pesada que justifica saltar al plan superior.
Siendo realistas, Go es una versión algo recortada en áreas clave. No incluye el famoso modo de razonamiento «Thinking», que deja a la IA pensar antes de contestar. Tampoco te permite crear asistentes personalizados (GPTs) ni generar vídeos hiperrealistas con el modelo Sora. Y ni rastro de la función de investigación profunda que deja a la IA navegar por internet de forma totalmente autónoma. Todo eso se queda blindado bajo el muro de pago de los 20 dólares.
El fin del ‘todo gratis’ en la era de los modelos masivos
Viendo el panorama general, la decisión refleja un giro ineludible en el ecosistema tecnológico. La burbuja del crecimiento a cualquier precio choca de bruces con la realidad financiera actual. La competencia aprieta fuerte y OpenAI necesita diversificar rápidamente sus fuentes de ingresos frente a rivales con bolsillos infinitos como Google o Meta.
A fin de cuentas, entrenar y mantener vivos en producción estos modelos mastodónticos cuesta cifras que marean a cualquiera. Incorporar anuncios nativos dentro de una interfaz tan personal y conversacional es un territorio inexplorado, pero enormemente lucrativo para los departamentos de marketing que buscan audiencias activas.
Tocará esperar para ver si la comunidad de usuarios tolera bien este cambio radical de paradigma. Veremos si la competencia responde copiando el modelo publicitario o aprovechando la indignación para robar cuota de mercado ofreciendo plataformas limpias de anuncios. La pelota está en el tejado de OpenAI, y se la juegan bastante con este primer experimento.
Me dedico al SEO y la monetización con proyectos propios desde 2019. Un friki de las nuevas tecnologías desde que tengo uso de razón.
Estoy loco por la Inteligencia Artificial y la automatización.
