Google Prepara la Función Photoshoot Para su Lanzamiento en Pomelli

Google está a punto de darle un empujón muy serio a Pomelli, su experimento de marketing con IA desarrollado en el entorno de Google Labs junto a DeepMind, con una nueva función llamada Photoshoot. Si esto cumple lo que promete, crear creatividades de producto “con pinta de estudio” podría dejar de ser un dolor de cabeza —y de presupuesto— para convertirse en un trámite de minutos, algo que cambia por completo la ecuación para muchas marcas.

En concreto, Pomelli nació en octubre de 2025 como una beta pública orientada a pequeñas y medianas empresas, y desde entonces Google la ha ido ampliando con discreción. Sin embargo, una herramienta de marketing para pymes no puede vivir únicamente de redactar copies y programar publicaciones, porque en ecommerce lo que realmente manda es la imagen, y ahí es donde entra Photoshoot.

Photoshoot quiere convertir una foto “normal” en una creatividad lista para anuncio

La propuesta de Photoshoot es directa: subes una imagen de un producto físico y eliges entre distintos temas visuales. Es el típico “mood” de campaña —minimalista, premium, veraniego, tech, artesanal— que define la atmósfera en la que quieres posicionar tu producto y que marca el tono estético de toda la pieza.

A partir de ahí, se suman plantillas alineadas con ese tema para que la IA devuelva imágenes de marketing pulidas, como si el producto hubiera pasado por una sesión fotográfica profesional. El detalle clave no es simplemente generar “una imagen bonita”, sino integrarla en un lenguaje visual coherente y repetible, que es justamente lo que separa un anuncio sólido de uno que parece improvisado.

Si Photoshoot consigue clavar sombras, reflejos, perspectiva y encuadre, muchas marcas pequeñas van a respirar aliviadas, porque estarían accediendo a una calidad visual que antes exigía estudio, fotógrafo y presupuesto.

Pero si se queda en el típico render extraño, con texturas poco naturales o detalles que chirrían, el usuario lo detectará en segundos y la tasa de conversión lo pagará. En ecommerce, la credibilidad visual no es un lujo: es una condición mínima.

La clave es que se integra dentro del flujo de campaña de Pomelli

Uno de los movimientos más inteligentes no es solo la función en sí, sino dónde se ubica. Las imágenes generadas por Photoshoot no irían a una carpeta aislada, sino que se integrarían directamente dentro del flujo de campaña existente en Pomelli. Esto significa que no estamos ante una simple demo de Google Labs, sino ante una pieza pensada para encajar en un pipeline completo de marketing: idea, creatividad, formatos y publicación.

Pomelli ya permite generar recursos listos para redes sociales y canales de publicidad utilizando un concepto interno llamado Business DNA. Ese “ADN” actúa como un perfil de identidad de marca que recoge tono, estilo, atributos del producto y referencias creativas, de modo que la IA no dispare en todas direcciones y mantenga coherencia entre campañas.

En ese contexto, Photoshoot probablemente aparecería dentro de la interfaz como un punto de entrada independiente o como un paso adicional dentro del proceso habitual de creación de recursos. Y aquí se revela la jugada estratégica: Google no solo quiere ayudarte a “hacer un post”, quiere posicionarse en el corazón del marketing de producto, el lugar donde se decide qué se muestra, cómo se muestra y con qué intención se construye percepción de marca.

Por qué esto importa tanto a ecommerce (y a cualquiera con catálogo)

Tradicionalmente, generar imágenes de producto a escala ha implicado sesiones fotográficas costosas o el uso constante de fotos de stock. El problema no es conseguir una buena imagen puntual, sino producir cientos de imágenes consistentes cuando tienes un catálogo amplio, múltiples variantes, colores, packs o temporadas que cambian.

Cada nueva campaña suele implicar coordinar estudio, iluminación, atrezzo, retoque y entregas, y para un pequeño minorista ese proceso representa un coste que pesa. Muchas marcas viven atrapadas en una tensión permanente: o invierten fuerte en creatividad y recortan en otras áreas, o se conforman con imágenes correctas que no destacan en el feed y, por tanto, no convierten como podrían.

Photoshoot apunta exactamente a ese hueco: vendedores de comercio electrónico, marcas de producto y comercios con presupuestos limitados —o sin acceso real a estudio— que necesitan volumen y coherencia sin disparar gastos. Sin embargo, la democratización también tiene una cara menos evidente: si todos utilizan plantillas similares y temas parecidos, el riesgo es que la publicidad termine siendo aún más uniforme.

En ese escenario, la ventaja competitiva ya no será “tener IA”, porque eso estará al alcance de muchos, sino saber dirigirla con criterio. Prompts bien pensados, selección inteligente de temas, coherencia de marca y buen gusto visual serán los verdaderos diferenciales. La herramienta facilita, pero el criterio sigue siendo humano.

Google está iterando rápido, y eso suele ser una pista

Google ha ido ampliando Pomelli de forma silenciosa desde su lanzamiento, y ese ritmo constante suele ser una señal clara de apuesta estratégica. Un ejemplo concreto es que en enero de 2026 añadió la función Animate mediante la integración de Veo 3.1, lo que confirmó un patrón: Pomelli no es un generador aislado, sino una base de identidad de marca sobre la que Google va conectando capacidades generativas, ya sea imagen, vídeo o lo que venga después.

Con esa velocidad de iteración, resulta bastante plausible que Photoshoot llegue en un plazo cercano. No obstante, conviene recordar el estado actual del producto: Pomelli sigue en beta pública y, por ahora, es gratuito en cuatro mercados de habla inglesa. Ese “gratis” suele implicar dos cosas al mismo tiempo: que Google quiere aprender rápido con casos reales y que todavía está buscando el encaje perfecto antes de introducir modelo de pago, límites o planes profesionales.

Pomelli empieza a oler a competidor serio en automatización de marketing para pymes

Lo verdaderamente interesante de Pomelli no es que genere contenido, sino que aspire a generar piezas utilizables dentro de un proceso real de campaña. Esa es la diferencia entre una demo llamativa y una herramienta que realmente ahorra horas de trabajo y produce creatividades listas para vender.

El listón, eso sí, está alto. Los equipos de marketing no toleran incoherencias de marca, errores visuales evidentes o resultados que no puedan repetirse de manera fiable. Si Photoshoot logra integrarse bien con el Business DNA y mantener consistencia en fondos, iluminación y estilo, para muchas pymes podría representar el primer salto real hacia un marketing “de gran marca” sin asumir el coste de una gran marca.

Es previsible que el resto del mercado reaccione, porque el valor de esta propuesta es evidente: reducir de forma drástica la barrera de coste y acceso a la fotografía de producto. Y si Google consigue que Photoshoot sea “suficientemente bueno” el 80% del tiempo, más de un ecommerce se replanteará cómo distribuye su presupuesto creativo este mismo año.

En marketing, la velocidad no lo es todo; la estrategia, la identidad y el mensaje siguen siendo fundamentales. Pero cuando pasas de días a minutos en la producción visual, el terreno de juego cambia por completo, y quienes sepan combinar tecnología con criterio serán los que realmente capitalicen esta nueva etapa.