La Super Bowl 2026 no fue solo fútbol y tráilers: fue el momento en el que la IA se coló en la fiesta como protagonista, tanto como herramienta de producción como producto que te intentan vender en 30 segundos. Este año vimos anuncios con robots bailando, gafas “inteligentes” para deportes extremos y hasta un drama público entre fundadores de empresas de IA que parecía sacado de una pelea de Twitter con presupuesto de prime time.
La tendencia que ya asomó tímidamente en 2025 aquí se puso en modo turbo: marcas usando IA para abaratar, acelerar o diferenciar sus spots, y al mismo tiempo utilizando esos mismos spots para convencerte de que su IA es “la buena”. Cuando la IA entra en publicidad a este nivel, la pregunta deja de ser estética y pasa a ser laboral: ¿de verdad puede reemplazar a los creativos?
Svedka presume de haber lanzado el primer anuncio nacional de la Super Bowl generado “principalmente” con IA, una frase que, en este contexto, pesa más de lo que parece. Decir eso en el evento más caro y obsesionado con la alta producción es como entrar a una gala de cine afirmando que tu película la montó un bot.
El spot dura 30 segundos, se titula “Shake Your Bots Off” y convierte la fiesta en un choque cultural: humanos por un lado y dos robots por el otro, Fembot y su nuevo colega Brobot, bailando como si se hubieran tragado TikTok entero. El dato más revelador está en cómo se “fabricó” el anuncio: la matriz Sazerac habla de cuatro meses para reconstruir a Fembot y entrenar la IA para imitar expresiones faciales y movimientos corporales.
Esto deja claro que no es un simple le meto un prompt y listo. Hay pipeline, iteración y muchísimo trabajo fino para que el resultado no caiga en el valle inquietante. Aun así, la propia Svedka admite la letra pequeña: la historia y partes clave del desarrollo siguieron siendo trabajo humano.
Hoy la IA puede darte imagen, ritmo y variaciones casi infinitas, pero el “qué” y el “por qué” todavía suelen venir de una cabeza humana, o de varias. Para este proyecto se asociaron con Silverside, el mismo equipo detrás de anuncios recientes generados con IA para Coca-Cola que habían levantado polémica.
También te puede interesar:Anuncios Impulsados por IA en la Super Bowl 2025La apuesta es arriesgada por definición. La Super Bowl sigue siendo el templo de celebridades, sets imposibles y ese brillo de “esto ha costado un riñón”. Justamente por eso, el objetivo real quizá no sea que te encante el spot, sino que hables de él.
Anthropic no se limitó a vender Claude como un chatbot “útil y seguro”. Su anuncio fue una pulla directa a OpenAI, con un lema que no se anda con rodeos: “Ads are coming to AI. But not to Claude.”
La promesa no es “soy más listo”, sino “no voy a monetizarte la conversación como si fueras un bloque de anuncios andante”. El tono, sin embargo, rozó la parodia: ridiculizaron la idea de que tu asistente termine recomendándote productos absurdos, como unas plantillas ficticias llamadas Step Boost Maxx.
Lo jugoso llegó después, cuando la campaña derivó en una pelea pública. Sam Altman respondió en redes calificando el anuncio como “claramente deshonesto”, y dejó claro que el golpe había dolido. Cuando los líderes de la IA se tiran pullas en horario premium, lo que queda claro es que el mercado ya no compite solo por modelos, sino por confianza y por modelo de negocio.
Meta volvió a apostar por wearables con sus gafas con IA marca Oakley, pensadas para deporte, entrenamientos y aventuras. El anuncio se fue a escenarios extremos, incluyendo la fantasía de ir “persiguiendo” a un avión en marcha, con perfiles amantes de la adrenalina usando las gafas para capturar cada momento.
A eso se sumó el cameo de peso: IShowSpeed y el cineasta Spike Lee aparecen para aportar ese toque de cultura pop que Meta ya había explotado el año anterior con las Ray-Ban Meta y celebridades como Chris Pratt o Chris Hemsworth. El spot muestra funciones muy de “quiero esto ya”, como grabar un mate de baloncesto a cámara lenta y publicarlo en Instagram sin usar las manos.
Aquí la IA se vende como asistente invisible para convertirte en creador de contenido, incluso cuando solo estás sudando en una bici de montaña. El otro enfoque lo clavó Amazon, pero desde el humor negro: Chris Hemsworth encarnando el miedo clásico de “la IA va a por mí”.
En el spot, Alexa+ parece conspirar con escenas absurdas, como cerrar la puerta del garaje sobre su cabeza o activar la cubierta de la piscina mientras nada. Debajo del chiste hay producto: Alexa+ se presenta como más capaz para gestionar el hogar inteligente y planificar vacaciones.
El timing no es casual, ya que, tras más de un año en acceso anticipado, Amazon la lanzó oficialmente para todos los usuarios de EE. UU. un miércoles.
Ring apostó por algo menos flashy y mucho más emocional con Search Party, una función que usa IA y red comunitaria para reunir mascotas perdidas con sus dueños. El spot sigue a una niña buscando a su perro Milo y muestra el flujo completo: subes una foto y la IA busca coincidencias apoyándose en cámaras cercanas y usuarios de la comunidad.
El giro interesante es que Ring afirma que ahora cualquiera puede usar Search Party incluso sin tener una cámara Ring, y asegura que la función ya ayuda a reunir más de un perro perdido al día con su dueño. Aquí la IA no es arte generativo, sino infraestructura social aplicada a un problema cotidiano.
Google aprovechó el escaparate para presentar Nano Banana Pro, su modelo más reciente de generación de imágenes, dentro de un relato doméstico entre madre e hijo diseñando su nueva casa. La demo es muy 2026: suben fotos de habitaciones vacías y, con unos pocos prompts, las convierten en espacios personalizados.
También hubo IA de oficina pensada para empresas. Ramp metió a Brian Baumgartner (Kevin en The Office) “multiplicándose” gracias a su plataforma de gestión de gastos con automatización, con el guiño nostálgico inevitable de la olla de chili.
Rippling debutó con Tim Robinson y un onboarding protagonizado por un monstruo alienígena, parodiando los quebraderos de cabeza de RR. HH. mientras vende automatización con IA.
El mensaje transversal es claro: la IA no solo “crea”, también quita fricción en tareas que nadie quiere hacer.
La Super Bowl 2026 no responde a la pregunta, pero sí la amplifica. Lo que vimos fue un reparto de roles bastante claro: la IA como motor para producir más rápido y con menos barreras, y los humanos como directores de intención, tono y narrativa… por ahora.
Si un spot “principalmente con IA” ya se cuela en el mayor escaparate publicitario del año, la presión sobre agencias, estudios y equipos creativos va a aumentar. No es que mañana desaparezca el oficio, pero sí cambia la caja de herramientas y cambia quién puede competir.
A esto se suma el factor cultural: al público le encanta el brillo, pero también le encanta discutir si esto es arte o simplemente una fábrica de contenido. Veremos si en 2027 las marcas vuelven a lo humano por fatiga o si doblan la apuesta y la IA deja de ser “el truco” para convertirse en el estándar. Tocará esperar para ver quién se atreve a dar el siguiente paso sin que el público le pase factura.
Me dedico al SEO y la monetización con proyectos propios desde 2019. Un friki de las nuevas tecnologías desde que tengo uso de razón.
Estoy loco por la Inteligencia Artificial y la automatización.
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