The First Descendant, el looter-shooter de Nexon, se enfrenta a un revuelo desde su lanzamiento. La empresa surcoreana ha probado métodos poco convencionales para revitalizar el interés en su juego, tocando temas delicados del uso de inteligencia artificial en marketing. Todavía falta un detalle que ha dejado la reputación del título más discutida que nunca.
En los últimos meses, el descenso de la base de jugadores —más del 90 % desde su aparición— y la retirada del juego de dos plataformas han marcado el panorama para este multijugador.
Nexon, lejos de rendirse, ha impulsado una campaña de anuncios en TikTok donde no aparecen streamers reales. En su lugar, usaron modelos digitales generados por IA, imitando presentadores populares y entusiastas con cierto aire robótico. Los protagonistas son influencers digitales con expresiones forzadas, gestos poco naturales y frases estudiadas llenas de entusiasmo por las nuevas características del juego.
Se detectó que algunos de estos “streamers” replican de manera muy precisa la imagen y energía de figuras reales de la comunidad, como DanieltheDemon, sin contar con su permiso o involucramiento. La diferencia apenas es evidente para una persona poco atenta; solo los matices de sus gestos y la ligera desconexión emocional delatan que no estamos ante el creador original.
Lo que podría parecer una curiosidad tecnológica ha tomado tintes mucho más serios. Varios jugadores y expertos han mostrado su preocupación por prácticas que suponen una clonación de identidad a través de inteligencia artificial —algo que, además de romper la confianza, bordea límites éticos aún sin una regulación clara. La cuenta oficial de The First Descendant ha procedido a disculparse.
También te puede interesar:Google anuncia Veo 2 (su generador de Vídeo con IA) y actualización de Imagen 3No es anecdótico que los vídeos no se publiquen en los canales oficiales de Nexon, sino como contenido “no listado”, lo que ha generado sospechas y facilitado el debate en espacios como Reddit.
Para muchos seguidores del sector, este tipo de campañas refuerzan la impresión de que la inteligencia artificial se emplea para sustituir profesionales humanos en vez de complementar su trabajo. Las reacciones dentro de la comunidad de The First Descendant han sido especialmente críticas; ya que perciben que estos vídeos refuerzan la imagen de un producto que necesita tapar problemas más profundos con trucos llamativos y probablemente insostenibles a largo plazo.
Desde su lanzamiento, el juego ha perdido casi toda su afluencia (más del 90%), según las cifras recopiladas por las propias plataformas y medios sectoriales entre julio de 2023 y junio de 2024. “Es muy problemático ver que se utiliza mi imagen sin ningún acuerdo, simplemente para vender novedades de un juego”, ha declarado un streamer afectado.
La veracidad de los anuncios fue confirmada por la comunidad tras analizar los patrones faciales y de voz de los personajes digitales, llegando a comparar clips con emisiones originales de los streamers en cuestión. Varias de estas discutidas campañas ni siquiera incluyen aclaraciones sobre el uso de IA, lo que dificulta aún más distinguir entre promoción legítima y contenido simulado.
Un aspecto que añade malestar es la falta de transparencia. El hecho de que estos vídeos no estén vinculados a los perfiles oficiales de Nexon refuerza la sensación de opacidad, alimentando un clima de desconfianza. La práctica ha puesto de manifiesto que, aunque la inteligencia artificial puede generar personajes convincentes, está lejos de conectar de verdad con una comunidad acostumbrada a la autenticidad de sus referentes.
La evolución de campañas como esta va a depender en parte de la reacción regulatoria y del pulso del propio mercado. Si otros estudios siguen el camino de Nexon o, por el contrario, optan por medidas éticas más cuidadas, marcará un antes y un después en el marketing digital de juegos. Si ves anuncios similares replicando voces y rostros conocidos sin mención explícita de IA, conviene estar alerta.
También te puede interesar:Google y Anthropic Llevan a sus IAs al Límite en Pokémon con Inquietantes ResultadosPor ahora, lo que era un intento de salvar la reputación de The First Descendant con tecnología ha derivado en una polémica que agranda el debate sobre inteligencia artificial, ética y transparencia en el sector del videojuego. Mantén la atención a próximos movimientos en la industria: la frontera entre influencia real y simulada cada vez resulta más difusa.
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