YouTube quiere que, mientras haces scroll en Shorts, empieces a encontrarte con algo que suena a ciencia ficción, pero que huele claramente a estrategia de plataforma: versiones generadas por IA de tus creadores favoritos.
El propio CEO de YouTube, Neal Mohan, lo confirmó sin demasiados rodeos: este año los creadores podrán publicar Shorts utilizando su propia “imagen” o likeness, como si tuvieran un doble digital listo para grabar cuando ellos no están frente a la cámara.
Mohan lo explicó en su carta anual con una frase que deja poco margen a la interpretación: la IA entra de lleno en el corazón del formato más adictivo de YouTube. Y esto no llega en cualquier momento. Shorts ya no es “el experimento vertical” de Google, sino una máquina gigantesca de atención que juega en otra liga.
Hoy, YouTube Shorts promedia 200.000 millones de visualizaciones diarias. Para ponerlo en contexto, si pensabas que TikTok marcaba el ritmo, YouTube básicamente está diciendo: yo ya opero a otra escala. Y a ese volumen, cualquier cambio —para bien o para mal— se multiplica.
La promesa más llamativa no es simplemente “más herramientas”, sino algo mucho más concreto: crear un Short usando tu propia imagen. YouTube aún no ha detallado cómo se materializa ese likeness: si será un avatar 3D, un clon de vídeo tipo deepfake controlado o una plantilla generativa entrenada con tu cara, tu voz y tus gestos.
Sin embargo, el hecho de que el anuncio venga directamente desde la cúpula deja claro que ya lo consideran una función central, no una demo experimental. Para cualquier creador, esto suena a turbo. Significa poder producir más contenido sin estar físicamente delante de la cámara cada vez: locuciones, sketches, reacciones o explicaciones rápidas con tu sello personal, aunque tú no estés presente.
También te puede interesar:YouTube anuncia herramientas de detección de IA para música y rostrosA esto se suma que Mohan también habló de crear juegos a partir de un prompt y de experimentar con música generada por IA. El mensaje es claro: YouTube quiere que Shorts deje de ser solo vídeo vertical y se convierta en un contenedor donde el contenido se cocina con IA: generas assets, ajustas audio, montas ideas y publicas rápido.
Aquí aparece el discurso que Google viene repitiendo como mantra: la IA será una herramienta de expresión, no un sustituto del creador. Pero este es justo el punto donde muchos levantan la ceja.
Si puedes publicar un Short “tú” sin estar tú, la frontera entre ayudar y sustituir se vuelve difusa, especialmente en un entorno donde el algoritmo premia frecuencia, retención y repetición de formatos que ya funcionan. El riesgo no es solo ético, también es económico.
Si el feed se llena de clones publicando a escala, competir por atención se vuelve más caro y el valor de lo humano —lo imperfecto, lo impredecible, lo genuino— resulta cada vez más difícil de demostrar en veinte segundos.
YouTube sabe perfectamente cuál es el miedo número uno: que tu cara y tu voz circulen por la plataforma en vídeos que nunca hiciste. Mohan asegura que los creadores contarán con nuevas herramientas para gestionar el uso de su imagen en contenido generado por IA.
La idea es doble. Por un lado, te permiten clonarte a ti mismo. Por otro, prometen mecanismos para que nadie más lo haga sin permiso. No es casualidad que en octubre YouTube ya haya desplegado tecnología de detección de semejanza (likeness detection) para creadores elegibles, orientada a identificar vídeos generados por IA que usen tu rostro o tu voz.
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Pero detectar es solo la mitad del problema. La otra mitad es la ejecución: una vez identificado el contenido, los creadores pueden solicitar su retirada. En la práctica, YouTube está construyendo un doble carril: habilita el clon voluntario, mientras intenta bloquear la suplantación no autorizada.
Si no lo hace, Shorts puede convertirse en un festival de fraudes, estafas y reputaciones quemadas en cuestión de horas.
El problema más silencioso —y quizá más corrosivo— es el llamado AI slop: contenido repetitivo, barato, a menudo automatizado de principio a fin, que llena el feed con vídeos hechos por nadie para nadie… pero optimizados para captar clics.
YouTube admite que está trabajando para mantener una experiencia de visualización de alta calidad. Según Mohan, están reforzando sistemas que ya usaron contra el spam y el clickbait, y ahora los aplican para reducir la difusión de contenido repetitivo y de baja calidad. No hablan de prohibir la IA, sino de ajustar ranking y recomendaciones para que lo peor no escale.
El problema es que esto es una carrera armamentística constante: cuanto mejor filtras, más sofisticadas se vuelven las estrategias para colar basura optimizada para el algoritmo.
Hay otra señal clara de hacia dónde va la plataforma. YouTube planea ampliar Shorts con nuevos formatos, incluidos los posts de imágenes. Es el mismo tipo de publicación que ya funciona en TikTok e Instagram Reels, donde una sola imagen —o un carrusel— puede generar retención gracias al texto en pantalla, el audio viral y los comentarios.
Esto encaja con la lógica actual: menos fricción para publicar, más contenido snack y más experimentación creativa. YouTube lleva dos décadas viendo cómo formatos que parecían extraños terminan volviéndose mainstream. Mohan citó ejemplos claros: el ASMR o el fenómeno de ver a otras personas jugar videojuegos.
El mensaje de fondo es simple: no vamos a decidir qué debería funcionar; vamos a poner herramientas y ver qué emerge. El problema es que esta apertura ahora viene acompañada de una responsabilidad enorme. Si abres la puerta a clones, prompts y automatización, también tienes que ser el portero que evite que el feed se convierta en un vertedero.
El dato de 200.000 millones de visualizaciones diarias lo explica todo. A esa escala, la IA no es un extra: es infraestructura. Y lo que está en juego no es solo cómo se crean los Shorts, sino qué entendemos por “creador” cuando tu versión sintética puede publicar por ti. Tocará ver si YouTube logra el equilibrio… o si el scroll termina lleno de dobles demasiado perfectos para ser verdad.
Me dedico al SEO y la monetización con proyectos propios desde 2019. Un friki de las nuevas tecnologías desde que tengo uso de razón.
Estoy loco por la Inteligencia Artificial y la automatización.
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