Google Comienza a Indicar Qué Anuncios Están Creados o Modificados con IA

Llevas semanas viendo esa chaqueta perfecta en tu feed de noticias, con una iluminación de estudio impecable y un modelo que parece sacado de una pasarela. Le das al botón de comprar, te llega a casa el paquete y la realidad es un trozo de tela mal cosido que no se parece en nada a la imagen. Bien, pues Google se ha cansado de esta picaresca publicitaria. Tras meses dejando que la inteligencia artificial campe a sus anchas por sus redes, la compañía de Mountain View ha decidido mover ficha para evitar que nos cuelen más goles sintéticos al comprar por internet.

Y la verdad, ya era hora de poner orden en el Salvaje Oeste digital. Hasta la fecha, solo los anuncios políticos y electorales tenían la obligación de avisar si usaban contenido generado por algoritmos. Ahora, esta exigencia de transparencia se expande finalmente a todo su inmenso catálogo comercial. El gigante tecnológico va a empezar a chivarnos directamente cuando una imagen promocional sea fruto de un prompt matemático y no de una sesión fotográfica real.

El fin del engaño visual en las compras online

El motivo de fondo para este cambio es puramente económico y de confianza hacia el usuario. La irrupción de la IA generativa ha sido una bendición operativa para miles de tiendas online en el último año. Hoy en día, esta tecnología permite a cualquier pequeña empresa crear campañas publicitarias completas, colocar sus productos en entornos idílicos o reducir drásticamente los costes de su departamento de fotografía para comercio electrónico.

A ello se le suma la pasmosa facilidad de uso de los modelos actuales. Te ahorras alquilar un estudio, contratar al fotógrafo y pagar a los modelos físicos para la sesión de fotos. Puedes renderizar unas zapatillas de tu marca en la cima del Everest o en una playa del Caribe en cuestión de segundos, sin salir de la oficina. Así de simple.

Pero claro, la línea entre la optimización inteligente de recursos y la publicidad engañosa es extremadamente fina hoy en día. Si el consumidor final cree genuinamente que está viendo una foto real del producto y resulta ser un render ultra realista generado por IA, el cabreo posterior está más que garantizado. Google prohíbe expresamente los anuncios engañosos en sus políticas generales, aunque paradójicamente permite el uso de contenido sintético o alterado digitalmente. Había que buscar urgentemente un punto intermedio.

Cómo desenmascarar un anuncio generado por IA

Para arrojar un poco de luz al usuario medio, la compañía va a integrar un nuevo chivato directamente en nuestras pantallas del móvil y el ordenador. Si sueles navegar a diario por Google Search, consumir vídeos en YouTube o hacer scroll en Google Discover, seguro que te habrás fijado en el clásico menú de tres puntos o en el pequeño icono de información que acompaña a cada anuncio patrocinado. Esa herramienta silenciosa será ahora nuestra principal puerta de entrada a la verdad.

En concreto, al desplegar ese panel de control conocido en la industria como “My Ad Center”, veremos aparecer una nueva opción bautizada como “How this ad was made” (Cómo se hizo este anuncio). Este apartado oculto ya nos servía en el pasado para bloquear publicidad molesta, denunciar abusos comerciales o cotillear sobre la empresa que pagaba esa campaña. Ahora, además de todo eso, nos indicará claramente si la pieza publicitaria tiene ADN puramente artificial.

Parece un cambio muy menor a nivel de interfaz visual, pero altera de forma radical las reglas del juego del marketing online. Saber a ciencia cierta si lo que tus ojos miran es real cambia de golpe tu intención de compra y tu percepción de confianza sobre una marca. Una auténtica locura.

El agujero de seguridad: las herramientas externas

Aquí es donde la iniciativa de Google empieza a hacer aguas por todos lados y toca ponerse un poco escépticos. La implementación técnica de esta novedosa medida tiene un truco inmenso. Si una agencia crea su campaña utilizando directamente las herramientas de IA generativa de la propia plataforma de Google, la etiqueta de advertencia se aplicará de forma totalmente automática en el código. El sistema detecta su propia tecnología en el pipeline y marca el anuncio al instante. Transparencia total sin mover un dedo.

Sin embargo, la historia cambia radicalmente si el creador de la campaña decide usar software de terceros. Si el render publicitario sale de un modelo open-source o de un proveedor externo y luego el archivo final se sube a la plataforma, el anunciante tendrá que marcar manualmente una casilla declarando voluntariamente el uso de inteligencia artificial en la creación de la creatividad. Sí, lo has leído perfectamente. Todo el control queda en manos de la buena voluntad del vendedor.

Evidentemente, esto plantea dudas gigantescas sobre su efectividad real a medio plazo en el mercado publicitario. Desde la compañía tecnológica ya han confirmado a la prensa que no van a verificar de forma independiente si un anuncio subido desde fuera ha sido generado con IA o si es una fotografía tradicional. Básicamente, le están pidiendo amablemente al lobo que, por favor, cuide de las ovejas sin comerse ninguna. Si una empresa con dudosas prácticas comerciales decide mentir deliberadamente y no marcar la casilla, el anuncio pasará por real frente a nuestros ojos hasta que alguien sospeche.

La presión de las leyes acecha al ecosistema digital

Detrás de este rápido movimiento corporativo no hay solo un repentino ataque de ética publicitaria por parte del gigante de las búsquedas. La sombra de los reguladores internacionales empieza a ser muy alargada y amenazante. En determinados mercados clave para la compañía, la legislación local ya empieza a exigir etiquetar obligatoriamente los contenidos generados con estas nuevas tecnologías algorítmicas para proteger los derechos básicos del consumidor final.

Las grandes plataformas tecnológicas simplemente se están curando en salud para evitar el escrutinio de las autoridades gubernamentales y las posibles multas millonarias que están por venir a la vuelta de la esquina. De momento, nos toca conformarnos con este primer parche de transparencia informativa. Veremos en los próximos meses de métricas si las marcas deciden jugar limpio marcando la casilla de forma voluntaria, o si esta nueva etiqueta acaba convertida en un simple adorno inútil de la interfaz.

Aitor Wilzig

Me dedico al SEO y la monetización con proyectos propios desde 2019. Un friki de las nuevas tecnologías desde que tengo uso de razón.
Estoy loco por la Inteligencia Artificial y la automatización.

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