Si pasas más de cinco minutos diarios en LinkedIn, seguro que lo has notado en tu muro. El feed está plagado de directivos compartiendo epifanías sobre liderazgo que suenan extrañamente robóticas y clónicas. El motivo es simple: no las escriben ellos en absoluto.
Una pujante industria de asistentes virtuales radicada en el sudeste asiático está utilizando herramientas de inteligencia artificial para suplantar a ejecutivos occidentales. Su único objetivo es engordar artificialmente la relevancia de estos perfiles en la plataforma. Una auténtica locura.
El ejército en la sombra que redacta tus posts corporativos favoritos
En concreto, estos trabajadores no se limitan a programar un par de publicaciones aburridas a la semana. Su verdadero trabajo es convertirse en un clon digital perfecto del cliente que les contrata. Según detalla un fascinante reportaje de Rest of World, el proceso interno está meticulosamente calculado. Los asistentes reciben un documento maestro con la biografía, los intereses, el tono de voz y hasta anécdotas personales del directivo de turno.
Y es que, con esa base de datos y el uso intensivo de LLMs, generan publicaciones con ese tono condescendiente y esas moralejas previsibles que tanto triunfan en la red social. Básicamente, aplican un RAG casero para que la máquina escriba como un CEO de Silicon Valley. Pero la cosa no acaba ahí.
También te puede interesar:Así Afecta a Tu Reputación Laboral Publicar con IA en LinkedIn, Según Ryan RoslanskyEl verdadero valor añadido es la interacción constante para engañar al algoritmo. Un solo trabajador puede llegar a escupir entre 30 y 40 comentarios diarios en cuentas estratégicas para arañar algo de visibilidad para su cliente. Literalmente se pasan el día aplaudiendo los posts de otros para que el sistema de recomendaciones les devuelva el favor. Así de simple.
El problema de disparar con ametralladora en una red social es que, tarde o temprano, la lías. El volumen de trabajo es tan brutal que estos asistentes a veces operan en piloto automático o confían demasiado en el texto generado por la IA.
El resultado son errores vergonzosos que rompen la cuarta pared. Imagina un comentario entusiasta y lleno de emojis de cohetes en una publicación sensible donde alguien anuncia despidos masivos o el fallecimiento de un familiar. Es el precio a pagar por delegar tu empatía en un pipeline de generación de texto. Un desastre absoluto.
El epicentro del ego digital a siete dólares la hora
Evidentemente, montar esta operativa en Londres, Madrid o Nueva York destrozaría los márgenes de beneficio de las agencias. Y aquí es donde entra en juego la geografía. Filipinas se ha coronado en los últimos años como la gran fábrica mundial de la presencia digital. No es un fenómeno que ocurra por casualidad. Hablamos de un país donde casi la mitad de la población domina el inglés, lo que elimina de un plumazo la fricción cultural y la barrera del idioma.
También te puede interesar:Así Afecta a Tu Reputación Laboral Publicar con IA en LinkedIn, Según Ryan RoslanskyA ello se le suma un historial larguísimo e impecable como líder en subcontratación de servicios de atención al cliente. Estos trabajadores ya sabían cómo tratar con consumidores occidentales enfadados por teléfono. Ahora, simplemente, gestionan sus egos corporativos por texto.
La letra pequeña es que este modelo de negocio se sostiene, como casi siempre, sobre unos costes laborales ínfimos. Las tarifas que cobran estos profesionales que prestan servicios de apoyo remoto a empresas o particulares oscilan apenas entre los 4 y los 7 dólares por hora.
Para un inversor londinense o un directivo tecnológico, pagar unos cientos de dólares al mes por tener una cuenta hiperactiva es calderilla. Para el trabajador filipino, representa un sueldo sumamente competitivo que además le permite acceder a la flexibilidad del teletrabajo.
Un mercado multimillonario bajo la amenaza inminente de la propia IA
Si miramos los números macroeconómicos, nos daremos cuenta de que esto ha dejado de ser un nicho extraño para convertirse en un verdadero monstruo financiero. Este sector de asistentes remotos movió la friolera de 19.500 millones de dólares en 2025. Además, un informe exhaustivo de Future Market Insights proyecta un crecimiento estratosférico del 184% para la próxima década. La necesidad desesperada de los profesionales por mantener activa su «marca personal» ha echado muchísima gasolina al fuego de esta industria.
Por si fuera poco, en las agencias de marketing más grandes ya están sofisticando las trampas. Organizan los conocidos «pods de engagement» a través de grupos privados de WhatsApp. Ahí coordinan a decenas de cuentas falsas o delegadas para darse likes masivos de forma simultánea e inflar las métricas de los clientes VIP. Pero claro, la ironía de toda esta situación es casi poética.
Estos asistentes humanos en Filipinas utilizan plataformas de IA generativa para abaratar costes y poder producir más comentarios a destajo. Sin embargo, esa misma tecnología subyacente que hoy les facilita el trabajo, es la que amenaza con borrar sus empleos del mapa a corto plazo.
Muchos analistas se hacen la misma pregunta. ¿Para qué pagar cinco dólares la hora a un humano si un agente autónomo equipado con un modelo avanzado puede rastrear LinkedIn, interactuar y publicar en tu nombre por céntimos? La automatización total del ego corporativo ya se vislumbra en el horizonte.
Mientras tanto, desde la cúpula directiva de LinkedIn aseguran estar endureciendo sus algoritmos internos. Prometen perseguir el contenido de baja calidad y juran penalizar estas tácticas de interacción inauténtica. Cualquiera que entre a su perfil a diario sabe que, hoy por hoy, están perdiendo esta guerra por goleada.
Nos vendieron la gran promesa del networking profesional y el intercambio de ideas valiosas, pero la realidad se parece cada día más a un gigantesco teatro de marionetas digitales. Tocará esperar para ver si la plataforma logra limpiar de verdad su ecosistema antes de que los usuarios decidan, por simple agotamiento, abandonar el barco para siempre.
Me dedico al SEO y la monetización con proyectos propios desde 2019. Un friki de las nuevas tecnologías desde que tengo uso de razón.
Estoy loco por la Inteligencia Artificial y la automatización.
