Si le preguntas a tu chatbot de confianza por las noticias del día, te suelta un resumen perfecto en apenas dos segundos de inferencia. Te ahorras entrar a cinco webs distintas y evitas la publicidad. Una maravilla para el usuario, sin duda. Pero si miras detrás del telón, hay una industria entera de medios digitales viendo cómo su modelo de negocio salta por los aires. Y es que el buscador de toda la vida, ese que antes repartía tráfico masivo, ahora prefiere darte la respuesta masticada para que no salgas de su ecosistema.
Precisamente por este cambio de paradigma, el gigante de Mountain View acaba de recibir un toque de atención monumental desde Europa. El pasado 3 de noviembre, Maciej Szpunar, el abogado general del Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE), soltó una bomba legal. Ha concluido que Gemini puede estar vulnerando los derechos de los editores al recuperar y reutilizar sus publicaciones para generar esas respuestas. Un jarro de agua fría en toda regla.
Para entender el origen de este choque de trenes, tenemos que viajar a Hungría y hablar, sorprendentemente, de delfines. La empresa Like Company, que gestiona varios portales informativos, demandó a Google al detectar que el asistente inteligente estaba fusilando sus contenidos sin pasar por caja. Todo estalló por un resumen generado mediante IA sobre Kozsó, un cantante húngaro empeñado en montar un acuario para cetáceos junto al lago Balatón. Parece una broma, pero es el caso que puede cambiar internet.
Aquel texto generado por el modelo fue el detonante definitivo. El tribunal húngaro se topó con un vacío técnico y no tenía claro cómo aplicar la normativa comunitaria a estas tecnologías de generación de lenguaje natural. Ante la duda, optaron por elevar la consulta a las altas esferas europeas. Si te gusta bucear en el papeleo legal, puedes revisar las dudas exactas en el propio expediente judicial del caso. Básicamente, buscaban dónde trazar la línea entre extraer información y piratear un reportaje.
También te puede interesar:La Gente está Usando el Editor de Fotos de Gemini para Eliminar Marcas de AguaEl límite técnico entre leer un dato y copiar un artículo
Si revisamos la letra pequeña de la legislación europea, encontramos un matiz vital. Los hechos puros y duros que relata una noticia no tienen derechos de autor, pero la forma concreta de redactarlos y estructurarlos sí está altamente protegida. Es de cajón. Tú no puedes registrar el dato de que ha habido un terremoto, pero sí el artículo periodístico que hilvana esa historia con testimonios y contexto humano.
Al desgranar las conclusiones de Szpunar, vemos que el problema principal de Gemini no es el concepto de aprender, sino cómo ejecuta el output. El abogado general señala que existen infracciones si la IA reproduce de forma reconocible el contenido original de los editores. Y va un paso más allá, advirtiendo de posibles castigos severos si estos sistemas eluden medidas técnicas de protección. Es decir, no vale usar sistemas de scraping automatizado para saltarse un muro de pago y nutrir a tu algoritmo.
Lo curioso del informe es que Szpunar propone dejar en el aire la espinosa fase de entrenamiento de estos enormes LLM. ¿La justificación? En este juicio concreto no hay pruebas irrefutables de que los artículos de Like Company se inyectaran masivamente en el *dataset* inicial de Gemini. Por ahora, el fuego cruzado se concentra exclusivamente en lo que ocurre cuando el usuario hace el *prompt* y el sistema elabora sus respuestas.
Un agujero negro para las finanzas de la prensa
Bajando al barro económico, la situación pinta muy oscura para las redacciones de todo el mundo. Hoy en día tenemos los *smartphones* repletos de accesos directos a asistentes generativos, una estampa muy habitual que documentan a la perfección fotógrafos tecnológicos como Caleb Oquendo. Tienes el texto en pantalla, apagas el móvil y fin de la interacción. El medio que pagó al periodista para investigar la noticia se queda sin tu visita, no monetiza impresiones publicitarias y pierde la oportunidad de ganarse un suscriptor.
También te puede interesar:La Gente está Usando el Editor de Fotos de Gemini para Eliminar Marcas de AguaY cuidado, porque las cifras ya marean a los analistas. Un estudio brutal publicado por el Pew Research Center en 2025 reveló que, en Estados Unidos, solo el 8% de las búsquedas con resúmenes de IA acaba en un clic sobre un enlace tradicional. Si comparamos con los resultados limpios sin inteligencia artificial, el ratio de clic subía casi al doble, un nada despreciable 15%. La sangría de tráfico es innegable.
A ello se le suman los crudos datos de Chartbeat, que el Reuters Institute ha sacado a la luz recientemente. Entre noviembre de 2024 y noviembre de 2025, el tráfico orgánico desde buscadores hacia más de 2.500 sitios web de noticias se desplomó un asombroso 33% a nivel mundial. Aunque los expertos no le cuelgan toda la culpa exclusivamente a la IA, es indudable que este formato directo está destrozando la visibilidad de los medios.
Como era de esperar, el historial de Google con los derechos de autor en Europa no le ayuda precisamente a salir airoso de esta. Basta recordar que Francia multó a Google con 250 millones de euros en 2024 por incumplir pactos previos de retribución a los editores. Parte de ese castigo venía directamente provocado por Bard, el modelo precursor que allanó el terreno tecnológico para el actual asistente estrella.
Llegados a este punto, la pelota se mantiene en el tejado de los tribunales. La postura de Szpunar marcará una clara tendencia, pero recuerda que no es vinculante. Serán los jueces supremos del TJUE quienes tengan la última palabra sobre cómo encaja la ley europea en esta revolución de silicio. Después, le tocará al juzgado húngaro de turno decidir si hay que rascarse el bolsillo y establecer compensaciones millonarias. Lo que está claro es que el mito del «todo gratis para entrenar a la IA» empieza a chocar contra sus primeros muros de hormigón armado.
Me dedico al SEO y la monetización con proyectos propios desde 2019. Un friki de las nuevas tecnologías desde que tengo uso de razón.
Estoy loco por la Inteligencia Artificial y la automatización.
