¿Qué pasa cuando un lector confía en una firma, como quien reconoce la caligrafía de alguien en una nota, y detrás ya no hay una persona sino una máquina? Esa escena, que parece menor, toca una pieza clave del periodismo: la confianza.
El hallazgo lo expone el periodista Ben Touati, que denunció que, tras ser despedido de ClickOut Media, la empresa siguió publicando artículos con su nombre aunque él no los había escrito. El caso, vinculado a portales como Techopedia y Esports Insider, revela un mecanismo cada vez más delicado: usar inteligencia artificial para producir textos y, además, vestirlos con una firma humana para darles credibilidad.
Touati contó que ver su nombre en esos contenidos fue una “bofetada”. No era solo una cuestión laboral. Era, en los hechos, una suplantación de identidad profesional. Después de su denuncia amparada en el Reglamento General de Protección de Datos de la Unión Europea, la empresa retiró su firma. Pero los artículos siguieron online bajo otra autoría, posiblemente ficticia.
Ahí aparece el engranaje de fondo. La inteligencia artificial generativa, capaz de redactar frases con velocidad, no garantiza por sí sola veracidad, criterio ni estilo propio. Puede imitar la superficie de un texto periodístico, pero no siempre su cableado interno: verificar, contrastar y decidir qué merece ser contado.
La analogía es simple: una firma en una nota funciona como el interruptor de luz de una casa. Uno lo presiona y espera que detrás haya un sistema eléctrico real. Si el cableado está cortado, la luz puede parecer encendida por un instante, pero el sistema ya no responde como debería.
En este caso, la firma del periodista operaba como ese interruptor. El lector veía el nombre de Touati y asumía que detrás estaba su criterio, su revisión y su responsabilidad. Pero, según su denuncia, esa central ya no existía. Quedaba la carcasa visible, no la persona.
El mecanismo detrás de los textos automatizados
Además, el conflicto no apareció en el vacío. Touati trabajó entre 2024 y marzo de ese año escribiendo sobre tecnología y criptomonedas. Según su relato, la empresa ya empujaba a sus redactores a usar IA para aumentar la productividad. Luego llegaron despidos justificados por la caída de tráfico en Google.
La clave es que esa pérdida de visibilidad no se habría explicado solo por la automatización. También pesó el llamado SEO parasitario (llenar sitios con contenido oportunista y enlaces de afiliados), una práctica orientada a capturar visitas rápidas, en este caso con temas como casinos online. Cuando ese mecanismo se fuerza, el buscador puede penalizarlo.
Es decir: no falló solo la herramienta. Falló el uso que se hizo de ella.
Hay otro dato que subraya la gravedad del caso. Touati describió los artículos publicados con su nombre como trabajos descuidados, con rasgos propios de chatbots: estilo plano, poca profundidad y escasa intervención humana real. El problema no era solo estético. Era editorial.
Y no se trata de un episodio aislado. Otro antecedente fue el cierre de South Florida Standard tras descubrirse que no tenía redactores reales y que utilizaba IA para todos sus contenidos. La oportunidad económica de producir más, con menos costo, puede convertirse en un atajo peligroso cuando la calidad queda fuera del tablero.
La pieza que sigue siendo humana
Para el lector, esto cambia una rutina básica: ya no alcanza con ver una firma conocida para dar por sentado que hay una persona detrás. Para los medios, el hallazgo deja una advertencia más amplia. La IA puede asistir, ordenar o acelerar tareas. Pero no reemplaza, al menos hoy, la responsabilidad de quien responde por cada dato.
El periodismo todavía necesita algo que ningún sistema automatizado entrega de forma plena: criterio propio bajo presión. Y en esa pieza clave, la que conecta nombre, texto y verdad, sigue estando la diferencia entre una casa habitada y una fachada con la luz encendida.
Directora de operaciones en GptZone. IT, especializada en inteligencia artificial. Me apasiona el desarrollo de soluciones tecnológicas y disfruto compartiendo mi conocimiento a través de contenido educativo. Desde GptZone, mi enfoque está en ayudar a empresas y profesionales a integrar la IA en sus procesos de forma accesible y práctica, siempre buscando simplificar lo complejo para que cualquiera pueda aprovechar el potencial de la tecnología.
