A veces, los gigantes tecnológicos intentan colarnos goles por la escuadra aprovechando que estamos mirando a otro lado. Es justo lo que acaba de hacer Amazon con los streamers de Twitch, activando por defecto una opción para alimentar sus inteligencias artificiales con el esfuerzo ajeno. Y la letra pequeña es que la compañía va a usar el contenido de los creadores para dar de comer a sus modelos de lenguaje, salvo que estos busquen activamente el botón para decir que no. Un clásico movimiento de «opt-out» que ha levantado muchísimas ampollas en la comunidad. Sin anestesia.
Si rascamos un poco en los datos técnicos, vemos que la jugada tiene todo el sentido financiero para la matriz de Jeff Bezos. Las grabaciones almacenadas en Twitch son una auténtica mina de oro: miles de horas ininterrumpidas de audio y vídeo de altísima calidad que se suben cada día. Para entrenar un LLM (modelo de lenguaje grande) o pulir una IA de generación de vídeo, necesitas carnaza humana real. Y qué mejor fuente que gente emitiendo su rostro, su voz y sus reacciones naturales frente a la cámara durante cuarenta horas semanales. Datos puros y sin filtrar.
Pero claro, la comunidad no se ha quedado callada. El rechazo frontal hacia la IA generativa en el sector creativo es gigantesco en estos momentos, sobre todo porque la norma del mercado ha sido siempre el raspado masivo de datos de internet sin pedir permiso y sin pasar por caja.
«Si preguntamos primero, sabemos que nadie va a aceptar»
El momento cumbre de todo este drama corporativo ocurrió hace apenas unas horas. Mike Minton, director de Producto de la plataforma morada, y Mary Kish, responsable de Comunidad, tuvieron que dar la cara frente al público en una emisión en directo oficial. En el chat de esa retransmisión se agolparon cerca de 3.000 usuarios bastante enfadados. La pregunta era obvia: ¿Por qué no habéis puesto un sistema donde el creador elija si quiere participar antes de robarle los datos?
Y la respuesta de Minton fue tan dolorosamente sincera que asusta. El directivo confesó abiertamente que si el sistema fuera de inclusión voluntaria, absolutamente nadie aceptaría ceder sus vídeos para el entrenamiento de Amazon. Es decir, saben perfectamente que la comunidad detesta la idea y que están en contra del uso de su imagen por parte de una máquina. Sin embargo, necesitan exprimir esa base de datos a toda costa. Fin del debate.
¿Qué pasa con los vídeos antiguos? El silencio de Amazon
Lo más curioso de esta historia es la maniobra de relaciones públicas que han intentado ejecutar desde arriba. La plataforma presentó esta agresiva medida de recolección vendiéndola como una gran noticia, asegurando que ahora el creador tenía un «nuevo ajuste» para proteger la privacidad de su canal.
Te lo traducen como un favor que te hacen, en lugar de admitir directamente que van a empezar a pasar la aspiradora por tus directos para construir el próximo producto que venderán a empresas de terceros. Una táctica de humo de manual.
Evidentemente, esta forma tan críptica de comunicar el cambio ha desatado el pánico entre los streamers más veteranos. La duda flotaba en el aire: ¿Acaso Amazon ya ha procesado mis directos del año pasado sin decírmelo?
Cuando le lanzaron esta misma bola a Mike Minton, el directivo echó balones fuera rápidamente. Aseguró no tener ni idea de qué materiales o qué bases de datos había utilizado su empresa matriz previamente en sus laboratorios de IA. Un «yo pasaba por aquí» en toda regla, dejando más sombras que luces sobre la mesa.
El comodín de Meta y el laberinto oculto para desactivar el rastreo
Para intentar rebajar un poco la tensión del directo, Mary Kish tiró de la vieja estrategia del ventilador: decir que los demás también lo hacen. Recordó a los usuarios que plataformas lideradas por Mark Zuckerberg ya utilizan el contenido público de sus redes para entrenar sus propios modelos de IA.
Y no le falta razón, aunque con matices enormes. Mientras que en el Reino Unido puedes negarte legalmente al rastreo de Meta por normativas de privacidad, en gran parte del mundo la única alternativa real es poner tu cuenta en privado. Algo que es totalmente inviable si eres un creador de contenido que vive precisamente de monetizar a su audiencia pública.
¿Cómo frenas esta sangría de datos en tu canal de streaming?
Como era de esperar, la compañía no te lo ha puesto fácil, ni en un banner gigante, ni en el panel principal de creador donde miras tus ingresos diarios. Tienes que rebuscar en los menús para encontrar el salvavidas.
Concretamente, toca ir a los ajustes generales de tu canal, bucear hasta encontrar la pestaña de ‘Seguridad y Privacidad’, localizar un oscuro apartado llamado «Entrenamiento para IA generativa» y, por fin, apagar el interruptor de forma manual. Todo un circuito de obstáculos diseñado para que la mayoría de los novatos se rindan a mitad de camino o ni se enteren de que existe.
A estas alturas de la película, queda meridianamente claro que nuestros datos, nuestras voces y nuestras caras son el nuevo petróleo que hace girar la rueda tecnológica. Veremos si este movimiento silencioso no le acaba costando a Amazon un éxodo de talento hacia otras plataformas más respetuosas. Porque sin humanos que generen arte y entretenimiento, a la IA se le acaba rápido el repertorio.
Me dedico al SEO y la monetización con proyectos propios desde 2019. Un friki de las nuevas tecnologías desde que tengo uso de razón.
Estoy loco por la Inteligencia Artificial y la automatización.
